腾讯最新财报！小程序携广告、支付、云服务三驾马车狂奔！

就在昨晚，腾讯发布2018年第四季度及全年财报，腾讯2018年全面净利润787.2亿元人民币，其中小程序的成绩尤为亮眼。

官方信息显示，小程序日均访问量同比增长54%，中长尾小程序访问量占43%，覆盖超过200个服务行业，对腾讯广告、支付、云服务等关键业务，均起到重要作用。

小程序俨然成为腾讯这艘“航空母舰”的重要发动机。

小程序助推微信支付发展

据最新数据，腾讯和阿里量大巨头2018年的支付笔数分别是4665亿笔、1975亿笔。在交易笔数上，腾讯已经对支付宝形成碾压态势；同时在日均支付量上，微信支付也已经超过10亿次，尤其商业交易已经占据支付交易量的一半以上，用户的使用习惯正深度养成并不断强化。

而在这之前，很多人都认为这微信支付都遇到了增长瓶颈，包括微信事业群副总裁耿志军也曾表示，“原以为2018年可能到顶，因为有很大的体量，但是没想到2018年又是特别快速的增长期。”

微信支付的这种快速增长，主要来自对既有行业的持续深耕、以及对创新场景的探索和布局。

就在去年，微信支付将3年前提出的“8.8 移动支付日”升级为“8.8 智慧生活日”，并且将更为成熟的扫码购、社交支付、无感支付、生活缴费、自助点餐、小程序乘车码、小微收款、自助购这八大场景能力释放出来，尤其是并且凭借小程序及扫码购等功能，微信支付在食品及零售行业的支付渗透率有所上升。

不仅如此，就在刚结束的2019微信支付合作伙伴大会上，微信支付还发布了“纵”“横”战略。其中，横向上以“券”的能力为核心，为商家提供包括公众号、小程序等微信生态能力，以及更多商家支付基础能力、行业能力；纵向上保持开放姿态，与合作伙伴进一步挖掘行业消费链。

微信事业群副总裁耿志军当时表示，在后移动支付时代，微信支付不再只是盯着支付，而是要通过数字化工具和行业伙伴一起把消费链的体验做的更好。

小程序成为腾讯广告收入新推力

除支付以外，腾讯的广告业务在2018年也取得了明显的增长。财报显示，腾讯网络广告的收入为580.79亿元，同比增长44%，小程序其中的助力功不可没。

2018年3月，微信小程序开启广告组件内测，同时在广告位上，开放了公众号文章、公众号底部、朋友圈，以及小程序广告位支持直达小程序；同年7月，微信广告团队正式宣布，小程序广告组件全量开放，开发者可以在小程序后台自主申请开通广告位，而这也被认为是成腾讯广告收入得到明显增长的新动力之一。

不过，腾讯总裁刘炽平对此表示，尽管这次增长是由于2018年刚推出小程序广告带来的一次性增长，但随着小程序流量不断增加，小程序广告业务也会不断发展。小程序广告是腾讯一个重要的生态，腾讯接下来会在这里投入更多精力。

这不禁让人想起2019微信公开课上，微信团队曾透露的小程序发力商业化变现的消息。我们有望在今年看到小程序广告的更多展现形态，比如开屏广告、插屏广告；以及已经在小游戏上得到验证的激励视频，也可能会移植到小程序上，帮助小程序开发者获取更多收益的同时，扛起腾讯广告收入新动力的重任。

腾讯云+小程序，帮助B端打通C端

广告、支付都有亮眼的成绩，作为腾讯转型的主业务——产业互联网也同样表现不俗，在Q4财报中，腾讯云服务收入在2018年增长超100%至91亿，是腾讯930架构调整后交出的首份To B答卷。

基于C端市场的庞大流量以及公众号、小程序等资源，腾讯云搭建的政务、零售解决方案，在协助数字政府改革，以及零售商家进行内容运营升级上都有突出成效。

过去一年，全国共22个省的政府部门为腾讯云的用户，单单数字广东的项目就超过30个，其中最为人熟知的项目就是「粤省事」。腾讯云提供云算法，还有系统的技术支持，而小程序则可以连接C端，帮助「粤省事」直接进入C端市场，省去不少的开发、推广费用，同时广东用户办事，可以比原来少跑路234次。

除了赋能政务线上场景，腾讯云+小程序也逐步走到线下市场，为B端实体场景进行智慧化改造，这2018年的新零售、地产等行业表现明显。

就拿永辉来说，在腾讯与永辉合作的几个月中，永辉生活小程序UV月环比提升超过30%，特别在8月，小程序整体订单量在永辉整个到家业态当中，占比超过50%。

而在永辉超级物种深圳创投店，这种智慧化改造应用更深。腾讯云的优Mall、优品等产品和技术，全程参永辉的门店选址、商圈分析等环节。据腾讯云智慧零售业务副总经理喻帅介绍，上海永辉生活部分门店接入腾讯优品能力后，会员品类销售环比增加108%。

腾讯云+小程序帮助B端打通C端的能力，正在不断释放。

小程序正成为基础设施

腾讯Q4财报公布后，不少媒体纷纷表示这是腾讯13年来交出的最差成绩单。但在我们看来，这是腾讯经历930架构调整，由To C向To B转型，从消费互联网向产业互联网迈步必然会经历的阵痛。

但在这种阵痛下，也有一些新生力量在崛起，甚至带动一些老业务焕发新生。2018年微信小程序日均访问量同比增长54%，依然保持着高活跃、高增长的激昂状态，助力广告、支付等业务持续增长，更助力云服务这一转型后的重点业务实现三位数的增长，近百亿的营收。

不仅如此，根据微信官方公布的数据显示，小程序2018年累计创造商业价值5000亿元，带动182万个就业机会，相比2017年增长了75%，其中直接就业机会达70万个。更有很多创业团队通过小程序、小游戏快速低成本地获得了收益。

随着小程序对更多行业和场景的探索，对更多商家的赋能，对更广泛人群的连接，它必将会释放出更大的能量，成为连接行业与商家，打通线上与线下最好的纽带和桥梁。

微信小程序，未来依然可期。