微信深夜更新！全新的购物版“朋友圈”，会是商家的重大机遇吗？

就在前天晚上，微信又悄悄对「好物圈」动手了！这次动手非同小可，不仅界面大变样，还上线了“好物分组推荐”、“搜一搜”一级入口的消息提醒等功能。

微信社交电商能力正在成型，商家或将迎来重大机遇~

真正的购物版朋友圈

这次，「好物圈」重点发力商品推荐场景。首先，它将前不久上线的「大家买过」提至导航栏首位，并且在用户进行商品推荐时，给予“新建圈组”的新能力。

“新建圈组”的能力可不一般，它类似朋友圈，可以实现分组查看，用户不用担心自己推荐的商品被大家都看到。比如内衣服饰这类比较隐私的商品，用户就通过可以通过新建圈组的方式与闺蜜分享，既满足了用户的种草欲望，又保护了用户的隐私。

另外，它又有点像微信群，用户可以编辑封面、圈组名称和简介，也可以删除圈组。值得注意的是，这些新建的圈组还会在首页导航栏出现，与「大家买过」、「朋友推荐」等栏目并列，这意味着「好物圈」开始真正把功能重心放到了好友社交场景上。

要知道，在「好物圈」此次更新前，它是以「我的购物单」、「购物单」等形象出现，在当时更多扮演着一个具有订单管理和收藏夹的工具角色。即使后来更名为「好物圈」，但在商品推荐场景上依然做的差强人意，对商家也谈不少太大的吸引。

如今，「好物圈」在社交电商上总算是入门了。它对原来的订单管理、收藏夹等功能，折叠到右上角的“...”进行弱化展示的同时，强化了商品社交推荐的场景。

它将功能重心从“信息管理”移到了“人”身上，优化了原来的商品推荐场景，让商品既可以通过“99+个朋友买过”、“99+个朋友的朋友买过”这些客观数字进行推荐，还能通过“圈组”内一个个具体真实的好友实现“拔草”。对于商家而言，无疑能够实现较之前更高的商品转化。

新增一级入口提醒

不过再高的商品转化，当用户不知道入口在哪，或者没法快速找到入口时都是“白搭”。

之前，「好物圈」过深的打开入口一直为广大用户和商家所诟病。尽管上个月已经将其入口搬到了更浅的“搜一搜”打开页面，但这显然还是满足不了用户和商家的需求。

而这次更新，微信直接在“搜一搜”这个一级入口新增了「好物圈」的消息提醒。以“新建圈组”为例，当用户把好友拉进圈组进行商品推荐后，好友就会在“搜一搜”入口收到红点提醒。

尽管这一红点提醒，没有直接通过一级入口打开的路径来的便捷，但至少从一级入口对「好物圈」进行了用户的习惯培养，也能收获较之前更大的流量曝光。那么微信接下里是否会在「发现」页给予「好物圈」如同「附近的餐厅」一样的入口待遇，非常值得用户和商家期待。

「好物圈」的未来

熟人推荐更真实的口碑，以及自带裂变能力的免费流量，这两点决定了微信「好物圈」是一个值得商家运营的重要入口。只不过之前囿于核心功能不突出、入口太深等缺点，「好物圈」一直不被商家看好，因此未能得到快速成长。

如今，「好物圈」一改先前的颓唐姿态，用更浅的入口，以及更加聚焦的社交推荐场景打开了新局面。用户可以更快找到「好物圈」，商家也可以通过「好物圈」更快速地获取流量，实现商品和品牌的曝光。

而「好物圈」的变化还在继续，给予商家的利好也在持续释放。可以预见，未来将会有更多商家蜂拥而至，「好物圈」或许也能借此成长为微信生态内可以比肩公众号、小程序的“第三极”，真正实现微信一直以来的电商梦。