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生鲜电商盈利与否成生死线?小程序突破之路

作者: qiuq 2019-07-11 11:04:21

互联网创业公司一直在追求“规模”与“盈利”之间的平衡点,在资本涌入的情况下,烧钱买流量,一味地追求用户增长成为行业常态。

生鲜电商盈利与否成生死线?小程序突破之路

然而,过度补贴对平台模式来说,可以覆盖全客层,但对垂直模式如生鲜行业来说,会导致流量成本居高不下。

小程序流量变现转化之路

1、线下推广。在店内:广告屏、海报、商品去贴上小程序的二维码。在店外:借助媒体广告、公交广告等外部媒体资源,以及手提袋、传单等等推广小程序。

2、附近小程序。微信上自带的附近小程序是一个入口,虽然目前流量不大,但是它还是会通过LBS的定位产生一定的天然流量。

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3、键词设置。顾客在微信搜索里面,搜索到这个关键字的时候就有可能搜到你的店铺。

4、公众号。公众号是目前比较重要的一个推广点。小程序和公众号的,二者是相辅相成的。

生鲜电商行业,几家欢喜几家忧。

就在上周,本来生活网运营中心总经理卞宁向21世纪经济报道记者透露,该公司在2019年财年第一季度持续盈利,一月单月盈利3500万元,并有望实现接下来三个季度的单独盈利。与此同时,本来生活还在加速向线下布局,计划开设300家社区生鲜连锁店,进入一线城市,实现二代店开拓。

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也是在差不多时间,永辉旗下的生鲜新零售业态超级物种,却传出关闭其上海市五角场万达门店的消息,这也是其自2017年1月开店以来,首次面临关店问题。事实上,盒马鲜生以及美团小象生鲜,在今年也均放缓了开店计划,并在部分区域选择关店。

种种迹象表明,盲目扩大规模,用补贴换取市场的模式,在2019年愈发行不通。电子商务研究中心数据显示,目前国内生鲜电商领域,大约有四千多家入局者,其中仅有4%营收持平,88%陷入亏损,最终只有1%实现盈利。因此,随着行业洗牌加剧,巨额亏损的公司将会举步维艰。而是否具备自我造血能力,也会成为行业的分水岭。