女性向小游戏：未来市场的一个蓝海？

女性向，在日本ACGN术语当中特指以女性群体为消费对象的作品。例如在恋爱游戏当中，设定角色与表现手法迎合少女喜好，通常也刻意强调美少年角色的英俊与优秀。和其它青年亚文化类似，女性文化可以查到的起源，来自于日本动漫，之后在电脑游戏、小说、影视剧中一路播散。

随着近些年来《暖暖》、《恋与制作人》的爆红，越来越多的厂商开始关注到女性玩家群体，女性向游戏也开始受到更多的关注。而伴随着小游戏的逐步发展，一些以女性玩家为主要目标的小游戏也开始接二连三的出现。女性向小游戏是什么样的，为什么数量日益增长，它们会是日益增长的蓝海吗？

日益扩张的女性玩家和女性游戏市场

今年7月2日，阿拉丁数据发布《2019上半年小程序行业发展白皮书》，报告显示，在今年上半年，小程序女性用户占比达到了58%，相较于去年上升了5%，并且有继续增加的趋势。

这个数据增长的背后原因有很多，其中一个比较重要的原因就是来源自小游戏的进一步发展。无独有偶，虽然没有专门的女性向小游戏调查，但在去年《恋与制作人》的爆红后，5月份伽马数据曾经专门针对女性玩家发表过《伽马数据发布女性游戏报告》。

报告认为，中国女性游戏市场销售收入已达430亿元，由于基数增加，增长率出现放缓，但每年增量相对稳定。考虑到女性用户规模增长，及女性用户消费潜力等因素，预计在2020年，女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元，未来三年依然有近140亿增长空间。

而在去年年末的时候，伽马数据再次关注了女性玩家，在《2018年中国游戏产业报告》中再次表示2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。并且认为中国游戏市场进入纵深发展阶段，女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体，提升了中国游戏市场的增长空间。然而，受产品研发、运营等因素影响，女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低，女性用户消费动能仍待激发。

虽然这些数据有些还是去年的，但是根据这些数据，可以明显的女性玩家日益增长的趋势，伴随着的就是以女性玩家为主要目标的女性向游戏。而女性向小游戏则是这种趋势的一个产物，同时值得注意的是，这些女性向小游戏本身更像是普通女性向游戏的移植。

破千万的《女皇陛下》和日益增多的女性游戏分区

除了从数据上看，女性向小游戏正在升温外，市场上也又一些突出的女性向小游戏表现出来。

根据市面上各类小游戏中心的揭露的数据统计，目前玩家数量最多的小游戏为百度小游戏平台的《女皇陛下》，达到了1112.3万人，远远超过其他的相同类型的小游戏。

在《女皇陛下》这款游戏中，玩家扮演以女为尊刚刚继位的上凰国女皇，解锁主线剧情，培养得力男性侍从，抚育男性皇储，寻找和发现隐藏在NPC中的独特故事。该款游戏以剧情向为主，以玩家扮演的女皇陛下为视角，主要通过文字的形式讲述女皇所经历的故事。和很多养成向的女性小游戏类似，《女皇陛下》同样人物立绘精美，游戏主要以二次元画风为主，同时剧情文案常常使用一些少女心的字眼和动作描写，并加入了女性玩家喜闻乐见的换装系统，以此来吸引女性玩家的注意。

值得一提的是，游戏一个重要的创新就是“养儿子”系统。玩家可以选择和自己心仪的“侍从”去“生命树”祈愿结缘从而获得胎果，这神奇的胎果可以幻化成人形，成为下一代皇储。值得一提的是，玩家可以选择道具使得皇储快速成长，而自己依然作为女皇陛下临朝。而在皇储成长的过程中，系统会随机产生问题，通过你的选择对皇储进行教育，进而让皇储获得不同的资质。这个随机抽卡系统就给予女性玩家一种自己可以控制的感觉，来不断的进行皇储的培育。同时，玩家还可以通过使用购买的道具来增加自身获得优秀胎果的几率，成为游戏营收的一个重要来源。

游戏的充值系统和很多传奇类游戏相似，根据充值元宝数量的多少来划分VIP等级，每个不同的VIP等级有不同的特权。在游戏中，元宝除了可以增加皇储诞生的次数，提升优秀胎果获得的几率外，还和侍从进阶，好感度的增加，装饰品的购买，限定物品的获得直接挂钩。简而言之，充值的钱越多，和男性侍从之间的好感度增加速度越大，得到的“好儿子”的概率越高，衣帽间的藏品越丰富，对主线剧情的推动作用越有利，可谓成功抓住了女性玩家“养俊男，养儿子，买新衣服，看新剧情”的心理特点。

除了一些优秀的女性向小游戏不断显现外，各大小游戏平台中心也逐渐的增加了一些专门的女性小游戏展示区域。比如，百度小游戏中心不仅仅有着“少女心萌游”的专门区域，还增设了两个专门的广告展示位，对女性向游戏进行展出。目前，这款广告位展出的为《恋爱预警》和《心动练习生》的小游戏，分别获得了153万玩家和399.4万玩家，成绩相当不俗。而专门所展示的游戏也均得到了100万以上的玩家。

文章来源：游戏干线