上线电商小程序做起拼团，美团为何要走拼多多的老路？

在拼多多之后，淘宝、京东、苏宁乃至今日头条都上线了类似的社交电商玩法，现如今社交电商领域再添一员大将，那就是美团。近日美团官方在微信小程序上线了“好货拼团”板块，这个小程序类似于拼多多平台，也是通过多人拼团的方式来让客户下单。据悉，美团官方微信小程序上线的“好货拼团”版块由有赞提供技术支持。美团和有赞基于微信小程序插件的合作从今年9月开始。

美团小程序业务负责人称，和有赞在插件层面的技术合作是首次尝试。目前仅在部分城市小范围测试，有一定灰度范围。

产品截图显示，“好货拼团”出现在“附近拼团”上面一栏。在美团官方微信小程序点击“好货拼团”右上方全部按钮，即可进入“美团拼团”页面。

原本就有的附近拼团是美团擅长的服务商品，如商家代金券、餐饮折扣券等。而“好货拼团”之所以引起广泛的关注，因其涉及到了美妆护肤、日用百货、生鲜等实体商品。

目前“美团拼团”的社交电商模式多是两人成团的砍价模式，但在砍价之外，在“我的”页面还可以看到有赞社交电商的“分销员中心”。

不过这里还没有内容，只是一个入口。不知道未来的“美团拼团”会不会在这加入社交电商常用的微分销，衍生出更多的裂变玩法。

拼团、裂变传播、更低的获客成本……这都是吸引各大平台投身社交拼团的重要原因，淘宝和支付宝一起打造的“每日必抢”页面有独立的拼团页，而京东拼购、苏宁易购拼团、网页严选、洋码头砍价团、贝贝拼团等电商平台也纷纷涌入了社交拼团，想要在红利期还没消失的时候一起来薅流量。

团购并不新鲜，在这些浩浩荡荡的平台中，美团已经不算先进入的巨头了。

但以小程序为载体的社交团购对移动社交路径的优化却是新鲜的。这也是当年千团大战时期的产品不曾具备的时代优势。

当年从千团大战中杀出重围的美团，如今也要在群狼环伺的千团大战中努力找到自己独有的价值。

不过尽管美团在线下生活服务领域的成绩已经有目共睹，但对于微信生态中的社交电商板块，美团的表现依旧谨慎，在对美团官方的求证中，美团甚至不愿意承认其真正入局了社交电商领域。

其实就当下互联网厂商的模式而言，业务交叉是常有的事情，即使现在美团不做这方面业务，未来也会做。

如今美团已经是一家集餐饮、出行、娱乐和各种服务提供于一身的互联网企业，不断拓展新领域才是常态。

“好货拼团”在美团官方微信小程序中出现，或许是一个尝试的信号，又或许只是美团众多的边界探索中，昙花一现的那一个。

不过无论结果如何，可以确定的是，随着多位实力选手的加入，社交电商的下半场竞争将会更加激烈。