如何看待小程序？

如果了解过的人就会知道，自从微信2017年1月份推出小程序之后，所有以前做APP的那群人基本上眼睛就开始发绿了。手机性能的限制导致了以前我们养成了手机只留存少量APP的习惯，现在即使手机的性能已经提升上来的了，也并没有让手机变成APP过量储存站。

那么问题来了？

我们是怎么看待小程序的呢？无可厚非，手机性能的提升让我们APP的打开和使用都变成了瞬间，不再是我们的累赘，从这个角度出发，小程序受限的大小和性能严格束缚了我们的使用体验感。

是好还是不好，不仅仅取决于我们用户的体验，也取决于整个市场到底有多大。

微信给小程序的定义是：“无需下载，不用安装，即开即用，用完就走”。确实是一个非常了不起的东西，对于消费者而言，原来微信内置的公众号商城几乎只能算是一个内置的网页商城，除了常规的网页应用几乎整个使用体验跟这个网页承载的服务器有非常大的关系。也即是商城购买的流畅性除了商城代码本身的优化之外，对服务器的依赖也是非常大的。

而小程序则完全不一样，本身独立存在，和微信本身对于小程序的承接，使小程序可以不用那么大的负担就可以媲美原生APP。对于企业来说确实是一个非常美妙的玩法，更多的商业机会和购物玩法可以通过小程序来进行实现。

APP因为手机使用习惯的问题，不会装太多。对于企业而言，无法安装到用户手机上的APP几乎没有任何作用，再加上手机APP开发的复杂程度，导致绝大部分企业对于APP的投资都是以亏损收场。

小程序的商业价值毋庸置疑，就是带着取代APP的使命而诞生。

但是遗憾的是，微信用户基数固然强大，但是小程序的陌生人入口实在有限。微信的克制导致了小程序的引流非常困难，如果我们作为运营者想要我们的用户第一次使用我们的小程序，那么我们有什么办法呢？

作为行内人，有人给我数了一下，一共67个入口可以让用户使用我们的小程序。只是陌生用户第一次进入我的小程序只有五个入口：附近的小程序列表，二维码扫码，搜索框，小程序分发商店，朋友转发。

其中附近的小程序列表，搜素框几乎用的人非常少（微信并没有强力推荐这类使用方式）。小程序分发商店要竞争排行榜（不用说，花钱打榜），二维码扫码和朋友转发需要有一个相对成熟的团队来进行运营才能取得比较好的效果。

对于企业来说，又好像回到了当年APP竞争的时候。花钱买流量可以很快的普及小程序，但是小程序并不具备类似APP这样强力的留客手段（所以只能联合微信公众号使用）。或者花钱请专人进行粉丝运营，都需要不菲的投入。

所以小程序虽然有工具属性的倾向，但是对于企业来说最有价值的不外乎商品销售环节，大量的购物小程序的崛起是意料之中，但是你有预料到小程序的排行是购物和游戏各占一半吗？

微信小程序利就利在单从工具出发，确实可以取代部分功能单一的APP，对于粉丝的工具体验感可以很好。弊却弊在没有足够的流量入口可以让企业沉淀粉丝，没有足够的主动营销措施来不断的激活粉丝互动性和购买效率。

所以，从社会发展的角度来看，小程序具备一定的领先性，但是单纯从商业角度而言，微信小程序并不是一个合适的渠道。微信本身是，但是很遗憾的是微信小程序却不是。

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