抖音小程序将成头条系变现利器

相对于先行一步的BAT们来说，今日头条小程序推出时间明显滞后，这也是目前让张一鸣感到焦虑的原因。小程序是一个重要的变现工具，这一点字节跳动已经清醒认识到了，所以张一鸣不惜亲自上马 “盯项目”。

首先，在与BAT相比，今日头条系生态尚比较初级。我们看到，今日头条系虽然铺开的摊子比较大，但依然没有形成BAT那样的闭环生态。现在头条系急需把消费、O2O生活服务、游戏、工具等多种场景融合到一个统一的平台上，以更多地留住用户。而抖音近日上线的小程序，目标就是超越原有的短视频边界，将上述的多种场景结合起来，从而进行变现。

从抖音自身的调性和场景来看，其用户兴趣标签和LBS地理位置的优势，加上抖音好玩有趣的场景特征、特别容易吸引大V参与的调性，都令抖音小程序几乎天然地与泛娱乐、游戏类、以及电商类垂直领域相容。其中，游戏类的分发被公认为极有发展空间。通过大V的带动以及粉丝经济的玩法，抖音很有可能通过小程序建立起全新的小游戏变现模式。

今日头条系对游戏类的浓厚兴趣，与其广告营收的结构状况密不可分。据公司负责广告业务的何欣透露，在游戏行业庞大的广告客户群中，目前已经有高达50%选择今日头条系进行广告投放。今日头条的广告营收中，游戏类广告已经占据了举足轻重的地位。

同时，抖音在做此类广告投放时也具备自身的独特优势----平台依托标签属性并以算法实现的广告投放，具有业内闻名的极高精准性。我们认为，采用小程序对容易变现的休闲小游戏进行推广、分发，并获取大量的广告收入，将是抖音小程序的主要玩法。

但我们也看到，互联网经济本质上还是一个以流量为王的世界。真正的流量霸主BAT们才是小程序的主角。今日头条们想要与BAT对战仍需要跨越许多门槛。