企业入局小程序，抢占/完善移动互联网布局

对于企业来说，入局小程序的目的是什么？移动互联网为企业提供了连接用户的新方式，目前我们常用的包括：APP、WAP、H5、微信公众号以及其他自媒体、EDM、信息流广告等多种方式，但企业可以拥有自主权长期维护并能够获得用户关系的只有前4种，小程序为企业提供了第5种连接用户的方式。

相比APP和WAP，小程序的开发周期短、成本低，并可以通过微信流量为自己带来曝光，相比于公众号，小程序拥有更多的应用拓展能力，带来丰富的服务能力。所以，对于企业来说，入局小程序，是为了抢占或补足自己的移动互联网布局。

1、紧盯线下用户流量。

这个是符合小程序链接线下的趋势；线下哪些流量呢，就像上文提到的小区的那些用户需求，他们需要的水暖维修这些东西，你通过小程序把小区居民跟水暖师傅链接起来，中间抽水就行啦；除开水暖维修还有什么是一个家庭很重要，也是必须的、刚需的，你琢磨清楚就有戏了。人有衣、食、住、行的需求。

煤气、水电维修、冰箱清洗、自来水净水机、空气清新器、除甲醛、宠物寄养等等，这些周边机会很多，你的小程序就是个工具，你能靠这个工具对接需求方和供应方，因为并不是每个小商铺善于运用互联网。

2、搭建能下单的系统。

这些技术，小商铺就犯愁了，因为他不懂，他也没机会去接触这样的一群人，也不懂怎么去沟通设计需求，也不懂怎么样去运营、维护、变现。你接触什么样的群体，你就容易接触到什么样的资源，这些大大影响到你把握机会的速度。

3、内容+小程序，建立微信生态下的内容社区。

微信公众号为内容生产者带来了新的流量来源，但经过6年的发展，微信公众号已进入流量寒冬，有的内容创业者流走于其他自媒体平台，而已发展为“头部账号”的内容平台则需要有更多玩法。

4、内容+商品，社交电商服务的流量红利期。

一直以来，微信流量都是电商品牌们“觊觎”的重要流量池，微商由于无法对运营个体进行管控，而微信缺少对电商功能的支持，小程序的上线为社交电商带来了全新的思考。

a、发挥好友间的互助关系，拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户，通过其好友间的砍价带来用户新增。

b、倡导好友间的特权分享，在小程序电商中，很多商家植入了购买后的福利分享，相比于通过APP转发来的交互，比如：美团外卖可以将购买后红包分享至微信好友，但领取红包后需要登录APP使用。而小程序分享购物红包，在领取后可以直接访问小程序使用，微信赋予了小程序获取用户信息的特权，用户就可以省去注册的复杂环节。

c、植入用户生活元素，小程序支持读取用户步数、位置等功能，类似于步数宝可以利用用户步数兑换奖励，而再往后发展，步数兑换福利发展电商也是另一种有效的福利发放方式。

d、品牌方的小程序会员服务，对于品牌方来说，独立开发购物APP似乎并不能起到很好的效果，但小程序提供了轻量化的电商场景。同时，在QUESTMOBILE报告中分析了轻奢品牌的在线营销和留存案例，小程序为会员提供积分管理、礼券管理、购物清单、购物评价等功能。

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