QQ入局小程序破解中年危机，创业者的新机会又来了？

喧嚣已久的QQ小程序，终于要落地了。

前几日，QQ钱包新增了轻应用一栏，这意味着QQ版“小程序”正式面向Ｃ端用户上线，现在手机QQ安卓版v7.8.0的用户都可以使用轻应用了。

早在今年4月初，手机QQ安卓版就曾内测过轻游戏「玩一玩」，至今仍未上线。但小编判断，「玩一玩」这种轻游戏的推出，是在帮助QQ版的“小程序”打前站，测试用户的反应与需求。

如今，轻应用悄然上线。

QQ轻应用到底长什么样？

要找到轻应用并不难，目前共有3个主要入口：

1、QQ钱包

点进QQ钱包，熟悉的九宫格引入眼帘，轻应用和轻游戏，齐齐招摇地躺在显眼的位置，等待用户点入。

这是一个中心化入口，从这个入口可以进入“轻应用流”的页面，我们用3个号测试了一下，发现“轻应用流”里分别有33款、43款和59款轻应用，可见这是千人千面的推荐方式。

2、通过搜索框进入轻应用。

另一个入口在搜索框，只要输入“蘑菇街”、“壁纸”等关键词，就能搜索到相关的轻应用，支持模糊搜索。

目前来看，单个关键词下的轻应用还很少，比如关键词“壁纸”只有「刘海壁纸」一家。据了解，QQ轻应用现在采取内测邀请制，已有200家商家入驻。

3、QQ主页面右上角“+”

这个入口类似于历史列表，打开聊天列表界面右上角的“+”号，就能看到已使用过的轻应用图标，点击便可进入。

还有一些用户反映，即时没有使用过QQ轻应用，从“+”号底部的“…”也能进入QQ轻应用列表。不过并非所有用户都有这一入口，可能还在测试中。

从这些入口进入轻应用后，熟悉感扑面而来，它们实在和微信小程序长得太像了。

当然，这完全意料之中，毕竟微信已经花了这么久时间去培养用户对小程序的视觉、操作习惯，顺应用户习惯是让用户快速上手的第一步。

不过有开发者表示，目前QQ轻应用还无法做到微信小程序一键迁移，需要另外开发。由于还在内测阶段，QQ开发文档还无法查阅。

值得注意的是，QQ轻应用支持QQ支付，打通了支付这一重要环节。

QQ：我们不一样！

从外观和技术层面来看，QQ轻应用和微信小程序已经非常相似，但QQ和微信两款产品过往以来不同的发展路径和定位人群来看，微信小程序和QQ轻应用两者会有很大的不同。

众所周知，微信和QQ这两款产品有一大共同点是明显的冲突感，年长的QQ大胆而前卫，年轻的微信却节制而理性。

在玩法层面，这一对比相当明显。

如时下最受年轻人喜欢的直播，QQ内直播玩法已经存在已久，而微信小程序的直播功能2017年年底才开放；再如VR/AR等技术方面，QQ早已在近几年的春节期间，大玩了几场VR红包，微信在这方面却一直不温不火。

以此推断，QQ轻应用的玩法可能会比微信小程序更大胆。

一个例子可以说明，现在QQ轻游戏已经有了带动画效果的转发卡片。并且，退出小游戏界面时，在QQ主界面可以看到“正在玩XXXX”的提示，可以点击后重回小游戏界面，也可以点击“×”叉掉提醒。

相比之下，微信才刚刚宣布支持动态消息卡片，而带动画效果的小程序卡片则杳无音信。

换言之，相较于规则的严谨以及对能力释放的节奏比较慢的微信，QQ轻应用必将表现得更加大胆、前卫，是创意丛生的土壤。

QQ生态里的机会

在这个“平台将吞噬一切”的时代，任何一款超级APP下的小程序生态平台，对开发者而言都是一个风口机会，QQ轻应用也一样。那么,QQ轻应用的机会在哪里？不妨就先看看已有的轻应用类型，目前QQ轻应用主要有游戏、电商、工具三大类。

机会一：小游戏

多位微信小游戏的游戏开发者向我们表示，已经接到了QQ的邀请，正在准备入驻。对于要做什么类型的游戏，则是众说纷纭，有人说中重度游戏好，有人认为轻度游戏好，但就微信小游戏的综合表现来看，早期而言轻度游戏更适合跑市场。

有开发者爆料，现在QQ轻游戏里面活跃度排名第一的是「引力球」，在这款游戏里，玩家甚至只要长按屏幕就可以玩了，相当佛系。

但无论是轻游戏，还是重游戏，大家最关心的还是变现能力，相比于微信，QQ轻游戏变现价值更令开发者激动。

•人群的消费意愿

在去年企鹅智酷联合QQ空间发布了《95后报告：未来消费主力的今日喜好》的数据显示，95后用户舍得为游戏动漫花钱，40%的95后在虚拟货币和内容（比如购买漫画、购买游戏）上有着持续的消费行为，比购买装备/器材（比如电脑、智能手机等）有更高的频率和持续性。

而这部分人群是QQ的核心用户群，腾讯高级副总裁汤道生就曾表示，QQ未来的发展方向就是“聚焦年轻”，因为“在QQ的活跃用户中，年轻用户是绝对主力”。

•QQ变现扶持

目前，QQ轻游戏提供了内购和广告两种商业化模式。腾讯社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏在腾讯合作伙伴大会的QQ分论坛上透露，自今年5月份开始，QQ轻游戏平台广告收入持续上涨，已经超过内购，QQ轻游戏平台80%活跃游戏都已经接入了广点通广告SDK。

•前卫的体验

比起克制的微信，QQ的规则显得十分前卫，QQ轻游戏已经覆盖了分享消息、聊天窗口、厘米秀、QQ钱包等多个流量场景，有完备的闭环体验。

在技术方面，QQ轻游戏可以做到60毫秒级别的延迟，与《王者荣耀》相差无几。也正是由于低延迟、接近原生手游的特性，让QQ轻游戏能够支持开发者发布更多类型的游戏。

贺飏透露，QQ轻游戏目前已入驻900家研发商，共50类逾700款产品，共有2.5亿总用户，DAU则超过2000万。

可见，目前QQ轻应用的生态里，游戏是主力军。

机会二：电商

不过在一众轻游戏里，「蘑菇街」和「有赞精选」这两家电商的身影显得很特别。

对比一下微信和QQ的蘑菇街，可以看到，微信版主打社区，而QQ版主打商品和折扣，签到、零元拼团、闪购等，与早期蘑菇街在微信内的打法如出一辙。

而「有赞精选」微信小程序也比轻应用版多了一个“发现”的板块，里面主要是推广商品的文章集合。

虽然「有赞精选」轻应用版没有内容电商的板块，不过我们认为，除了普通电商外，内容+电商在QQ内完全能跑的通。

以QQ旗下的鹅漫优品为例，主要就是售卖以电影、游戏IP相关的周边产品。鹅漫优品从去年6月起依托QQ端口进行孵化，今年5月成为独立的衍生品平台，目前已经拥有了200+的授权IP，内容涵盖影视、动漫、游戏等多个领域，并拥有了一套完整组件能力和仓储能力的供应链条。

所以，以IP为主的内容类电商将在QQ内有得天独厚的发展优势，要知道，根据《腾讯00后研究报告》，00后平均存款有1840元，超过90后两倍多，并且有62%受调查对象表示愿意为兴趣买单。

机会三：工具

在游戏与电商外，服务这一领域一直是QQ的短板，如今轻应用的发布，将QQ 8亿月活流量都开放给了第三方开发者，工具类轻应用就能够补齐这一块短板。

目前，轻应用里只有一些卡券、壁纸、星座等工具类轻应用，待未来正式面向B端开放后，又将是一片新的蓝海，就看谁能够像微信小程序当初一样，抢占先机了。

轻应用的背后：QQ的中年危机

自进入移动互联网时代，“中年危机”就如同达摩克斯之剑悬在QQ头顶。为了挣脱这一困境，QQ不断挖掘21岁以下青少年群体的需求，从社区向的兴趣部落到资讯信息流QQ看点、Now直播、日迹、QQ动漫等功能应用尽有，QQ已经变成集漫画、资讯、视频、社交于一体的泛娱乐平台，虽然全面多功能，但却也变得十分臃肿。

而如此“不顾一切”的改变，依然未能扭转活跃用户数下降的颓势。

腾讯今年Q2财报的披露，让QQ的“中年危机”更加暴露在公众眼前。QQ月活跃账户数达到8.03亿，比去年同期下降5.5%，在经过上一季度的短暂增加之后，QQ月活跃账户数继续了之前4个季度的颓势。

而另一边微信的月活账户数已经上涨到了10.58亿，同时小程序的出现，让微信打开了全新的生态世界，仅一个产品让微信添加了千万触角，事实也证明微信这步棋走的十分明智。而这一创新大招，已经引起其他多家巨头的跟进，支付宝、百度、今日头条无一不如此。

相较于他们，QQ的启动已然慢半拍，但如果真的通过轻应用将“臃肿”的功能改造，对QQ而言将是革命性改造。

“全面开放后，我们肯定进入，对于用户而言，QQ是很臃肿，但对于开发者而言，臃肿意味着能力更多，是个好事。”多位开发者异口同声。

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