小程序+电商：正待电商平台开拓的流量洼地

很多人安装了不下三四个购物App，使用方法、折扣规则不尽相同，审美疲劳的用户早已应接不暇。更重要的是，功能重复的购物App占用了大量的手机内存空间，这也不符合人们对手机体验的基本诉求。

互联网兴起以来，人们的购物习惯经历了从线下到线上、从PC到移动的转变。在日趋智能化、便捷化的变革中，购物方式在未来还将如何变化？

今年的双十一，小程序给出了一种可能。据了解，微信小程序靠层出不穷的内容电商和拼团、返现活动早早打响了双十一之战。像优衣库这种稳坐天猫双十一交易量头牌的商家，也早早在微信小程序上线了和双十一当天同款的优惠活动。此外，京东、苏宁、唯品会等大批顶尖电商品牌，在双十一到来之前，更是早入驻了百度智能小程序，在百度App的千亿流量中，率先争取到了小程序电商的种子用户。更轻量级的服务，与高品质内容更紧密的结合，都让小程序电商的体验过程更好地融入到了日常生活场景当中。相对于信息孤立、依赖装机量的App，小程序在流量入口方面具有无可比拟的优势。

以入驻百度小程序平台的京东、苏宁及唯品会为例，本次双十一期间，只要打开百度App就可以看到“备战双十一”活动显眼的入口。百度App的日均活跃用户超过1.5亿，这一数值为电商品牌带来了惊人的触达量。加之信息流对于电商信息的精准分发，智能小程序的转化效果往往也不逊于独立App。

目前，微信和百度共同构成了小程序领域的第一阵营，二者侧重不同，各有优势。为了将流量及转化做到极致，大多数先知先觉的品台及开发者选择两者兼顾。

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