传媒之变：小程序重构媒体生态

小程序对自媒体内容行业带来哪些的影响？赶紧跟小编一起来看看吧~

传媒之变：小程序重构媒体生态

1、低频媒体App被摧毁

微信小程序对于那些低频长尾应用产品将会带来颠覆性影响，而低频媒体App为了寻求突破，研发小程序就会成为其必然选择。事实上，即便微信小程序没有上线，这些低频媒体App由于内容受众群体较小，而且影响用户手机流畅性，用户正在不断流失。

2、对自媒体的影响

在分析了腾讯对微信小程序的布局后，很多业内人士表示，小程序尤其适合内容创业者，也有人爆料称：微信邀请的首批用户就是自媒体。

目前，能够让自媒体从业者输出内容并获取流量的平台越来越多，除了微信、微博等社交媒体平台外，甚至连视频网站也纷纷上线了自媒体频道，不过对于广大自媒体从业者而言，在他们心中最为重要的平台始终是微信公众号。

之所以会出现这种情况，主要是因为两个方面的因素：其一是微信平台本身提供了十分丰富的工具，能够帮助商家进行有效探索。可能很多人认为自媒体就是简单地发表内容，但事实上这些自媒体从业者的真实想法绝非如此，很多自媒体公众号的粉丝积累到一定的人数后就创建了公司，并从中获取了丰厚的回报。

一般情况下，活跃在微信平台的那些自媒体通常会利用微信作为一种粉丝运营工具，如果要发展电商等其他业务则会使用第三方工具。从平台方的角度考虑，平台之所以会邀请自媒体入驻，主要看中的是他们生产的内容能够吸引用户流量。而且平台为了搭建出闭环生态，也会对自媒体进行限制，自媒体通过内容获取回报，平台会支持与鼓励，但如果用其他的方式，就很可能会进行干预。

3、对精准营销的影响

在精准营销方面，小程序的上线将会创造一种基于小程序的营销运营业态。小程序流量、小程序数据搜集与分析、小程序用户画像等会是相关企业研究的重点。未来，那些专业的精准营销企业将会为客户提供小程序开发、运营、维护等服务的同时，积极借助楼宇广告等线下媒体资源进行定制营销。

4、线下场景上移

小程序将会促使线下媒体场景向线上媒体转移。小程序即用即走、无需下载安装等优势将有助于提升O2O营销媒体的转化率。尤其是传统线下媒体未来将会通过打造出O2O营销服务解决方案，从而为物流、IT科技、金融理财、生活服务、在线教育、医疗健康等诸多领域的客户提供优质的营销推广服务。

5、线上+线下媒介融合

微信小程序的上线，将为那些拥有精准营销实力的营销商与在线下积累了丰富媒体资源的媒体公司带来重大发展机遇。未来的营销主流业态将是线上与线下深度融合的定制营销。对于像分众传媒这种强于线下的传统媒体而言，小程序的出现将会推动其O2O转型进程进一步加快，而且微信官方所推荐的扫描二维码使用小程序，也能在分众传媒的海量线下媒体资源中得到很好地发挥，这必将吸引更多的广告商与之进行深度合作。

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