小程序其实就是通往“微信操作系统”的钥匙

2017 年微信公开课 Pro 版大会，张小龙又露面了。回想到年初他第一次出现在微信公开课上，却说“开会”是一种低效的沟通方式；以及直到开始前，微信公关团队都不能确认他是否出席，这是个惊喜。另一个惊喜是，张小龙带来了小程序的确切消息。

2017 年 1 月 9 日，微信小程序将正式上线。

这不是一个周详考虑定下的日期，直到微信公开课前，上线时间才匆匆确定。选定这个日期的原因是，2016 年 1 月 9 日，小程序，当时还叫应用号，在微信内部正式立项。

小程序（当时还叫应用号）立项留影

张小龙第一次详细地阐述了小程序是什么，以及小程序的入口、分享、搜索等所有我们关心的问题。

小程序是什么？

小程序内测的那段介绍语是张小龙写的：什么是小程序？小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。

对于这段文字，张小龙也进一步做了解答。

第一，小程序是无须安装的，这是对现有的应用程序的一个突破。

从 Windows 电脑到智能手机，应用程序的安装和卸载已经轻量化了很多，而小程序更加简单，无需下载安装，直接可用。

第二，小程序是触手可及的。

一个场景是，你可以直接扫描一盏智能灯泡的二维码，如果它有小程序，你就可以直接控制灯泡的开关、亮度调节了。而且，这个控制灯泡的程序，你是不用下载的。

第三，用完即走，无需卸载。

用完小程序，点击关闭或返回，不用卸载，它就像没有存在过一样。

关于小程序的入口、分享

第一，小程序在微信有入口吗？

没有。它的入口就是二维码。

第二，会有小程序应用商店，供下载和发现小程序吗？

没有。微信不是要做应用分发，不会有一个应用商店来对小程序进行分类、推荐、排序。

第三，小程序和订阅号的关系是？

没有关系。小程序和用户不是一种订阅的关系，这里没有粉丝，它的目的是解决问题，用完即走，考量的指标只有访问量。

第四，小程序能推送消息吗？

不能。不过它有有限的服务触达能力，当用户确认需要一条后续服务通知时，小程序才能推送。这个推送类似你浏览电商网站时，留下邮箱以确保缺货的商品到货时能收到提醒。

第五，小程序能分享到朋友圈吗？

肯定不能。在张小龙看来，这甚至算不上一个问题。

第六，小程序怎么分享？

可以分享到聊天信息和群聊中。而且，小程序不想只是把群当做一个推广渠道，它还支持协作、同步信息等玩法。

第七，小程序能不能做游戏？

现在还不能。

第八，小程序能不能被搜索到？

能。但是微信会极力限制小程序搜索能力。只有在用户需要时才提供，而不会在任何时候推荐。

很多人说要早点做小程序，以利用早期流量，但这是小程序极力避免的事情。

第九，小程序和公众号的关系是？

没有关系。不过同一个企业开发的小程序和公众号可以有关联，你在公众号里面可以看到这个企业还做了哪些小程序，或者在一个小程序里看到它还做了哪些公众号，它们是可以互相跳的。

第十，小程序会突出二维码，那会不会对线下的店有一些提示？

目前这一阶段，会很轻量地让用户看到在他附近还有哪些小程序存在，即附近有哪些在提供服务的同时有小程序的店。比如说在三公里以外有一个便利店，么你可以看到并立即打开它的小程序，然后买一点东西。

为什么要做小程序

上面这些问题，处处体现了微信给我们的一贯印象——克制。甚至连腾讯创始人之一张志东在内部，也会说微信保持了克制的态度做事情。

这是对微信的表扬，但是对张小龙来说，更多的是诧异。他说“克制”从来都没出现在自己的脑海中过，合理性才是判断做什么事情最重要的因素。

为什么要做小程序？因为存在真实的需求。

微信公众号大大降低了企业的开发成本，同时，也方便了用户，当你要使用不同的服务时，不用再去单独下载一个个 app，而只需要通过一个通用的平台触达它们。

但是，公众号和用户之间是一种订阅和推动的关系，即使是一家餐馆，它的驱动力也变成了发展更多的订阅用户，向他们推送消息。但现实情况里，每一次推送都会带来大量用户取关。

小程序就是要解决这样的问题。它可以提供和微信服务号的服务，同时，因为有更高级的接口，小程序的功能也更强大。