头条小程序的使命：不仅是内容变现，更是闭环生态关键一步！

头条小程序上线三个月来，虽然为自媒体提供了不少话题，但似乎一直没有掀起什么风浪，就在一周前，头条客户端悄然上线了“秒玩”功能，意味着头条小程序经过快速迭代后，正式形成了闭环裂变的能力。

秒玩怎么玩？

而“秒玩”利用的正是头条系最擅长的短视频玩法，具体而言就是用户在头条APP内玩过小游戏后，会提醒你视频分享，这时候就可以将游戏画面剪辑成短视频发布分享了，而观看视频的人还可以直接点击视频右侧“秒玩”按钮直接进入小游戏。

小程序+短视频=？

其实之前的头条小程序已经支持短视频插入，用户在看到有意思的小视频时同样可以点击右侧按钮进入关联的小程序，一时之间关于视频带货和内容变现的讨论甚嚣尘上，由于头条小程序可运行在包括抖音的全系产品上，对于手握大把流量的抖音来说可以说十分及时了，可以预见到抖音会很快将购物橱窗替换为小程序。

公众号时代，许多图文大号除了接广告外，一大变现渠道就是通过底部菜单中的微商城引导忠实读者消费，对于抖音这类短视频平台来说，用户平均停留时长只有十几秒，深藏个人页面的h5商城转换率显然不会好看，因此可直接跳转的小程序可以说是目前最佳的解决方案了。

小程序变现，距离创作者还有多远？

然而相比微信小程序的火热，目前头条小程序数量还少得可怜，基本都是合作平台推出的，然而对于平台上无数普通创作者来说，小程序却依然有很高的技术壁垒，唯一的出路恐怕是求助第三方开发平台，目前某些第三方平台甚至支持傻瓜式自定义生成小程序。

另一方面，即便是有流量有小程序，也不意味着就能顺利完成转化了，而这一点很大程度上与头条的内容属性不无关系，正如社交属性的微信小程序转换率不敌钱包属性的支付宝小程序一样，毕竟只有用户完成支付才算真正完成了变现。

因此对于创作者来说，推出与用户意向度高的服务或商品并引导用户完成支付，而这其中的每个环节都可能出现问题，一旦第三方合作方的服务出现问题，还会影响到创作者的形象和声誉。

小程序对于头条来说，显然不仅仅是帮助创作者内容变现这么简单，更是完成生态建设的关键一环，毕竟曾经的插入商品功能是由第三方平台提供的，对于想要成长为巨头的头条来说，受制于人显然不是长久之计，只有自力更生才能拥有话语权！