微信小程序：在连接一切中爆发自己的商业价值

2018年无疑是小程序大爆发的一年，小程序是行业公认的风口，这一年，不管是互联网行业，还是传统企业，纷纷在小程序进行布局。小程序也慢慢走近了每个人的日常生活，涵盖了娱乐、游戏、社交等等方面。

在商业领域，小程序也和企业结合的越来越紧密。

在C端，以万达小程序为例。2018年3月上旬，万达小程序的用户就已经突破1000万。而万达小程序通过小程序发放出去的券，有50%的核销率。万达的商家通过小程序发布的促销信息，带来的45%的客流提升。

这1000多万用户进入小程序，他们的一些信息通过微信开放的接口就留在了万达的小程序，另一些数据则是通过他们通过使用万达小程序的行为被分析出来，这些数据对万达来说就是一笔资产，为万达以后的决策做数据支撑，实现了商业智能化转型。

这只是一个缩影，星巴克、肯德基、美团......无一不在这个赛道上狂奔，用实打实的数据印证小程序在商业价值上的重要性。

在特殊节日时，小程序的轻、快特性，以及易于分享性，可以帮助商家更好地进行活动宣传。而之前，在APP上做活动，就必须更新APP后才能参与活动，唤醒用户难度高于小程序。

据阿拉丁数据统计平台数据，麦当劳“8.8会员节”当日用户访问量是前一日的2.58倍，是后一日的2.62倍；美团小程序七夕当天日活跃用户相比均值上升了5倍，访问用户中来自分享的占比近六成，活动带来的新用户占比也超过了50%。

这些数据说明，用户已经习惯于使用小程序，更是证明了小程序的变现能力。

不仅有针对C端的，也有专攻B端的小程序。

2018年5月，成立了才9个月的加推科技，A轮融资就拿到了1.68亿人民币，成为国内估值最高的小程序创业团队之一。基于AI技术，用一张名片提升企业销售效率的加推小程序是To B类小程序。

用小程序+SCRM打通了前期获客、中期跟进，后期交易等全流程，加推科技做了一套服务于销售人员的工具。目前已与超过5000家企业建立合作。

在微信的生态下，无论是C端还是B端的小程序都有着巨大的发挥空间。在C端，微信有着超过十亿的用户数量，占据了用户的大量时间；至于B端，企业也好、商户也好，最核心的还是需要把一个个人链接到自身的服务、产品上，这是B端所需要的，这也正是小程序所能提供的。

对于腾讯来说，“小程序所承载的重要使命就是连接一切，颠覆一切行业。”

而在整个大环境下，小程序则开辟了一个新的战场，百度、阿里都在整装待发，用小程序布局下一个时代。

小程序构建的是一个“即插即用”“用完即走”的轻应用，对于BAT小程序的比拼有三大因素：流量、场景、技术。

首先，从技术来看，诸如BAT这样的巨无霸而言，底层技术的构建并不会建立多高的壁垒，腾讯云、阿里云的能力难分高下，而致力于未来三十年或者更长时间的人工智能的百度也不是问题，关键之关键还是要看不同商业生态延展出来的能量。

从流量上看，根据最新公开数据显示，百度APP日活用户为1.5亿，支付宝全球年度活跃用户为8.7亿（支付宝尚未公布过日活/月活指标）；微信全球月活跃用户则超过10亿，尽管数据单位不同，但在用户基数与活跃度上，在PC时代依托搜索单一模式的百度已经在移联网时代掉队了。

另外，还有更为关键的要素——场景。

通过交易场景，支付宝能够依托的有生活服务商家、阿里电商平台的商家等，建立其自己的生态闭环，其核心场景的核心优势在于对B端用户连接。与之对比的微信，从高社交粘性中，正逐步构建起“连接一切”的能力，微信之所以能够成为第五大发明，在其具备通吃B、C两端的能力和野心。

从以上分析，目前为止，微信小程序所能囊括的场景也好、人群也好，是远远超出其余两家的。而且，由于微信小程序发展最早，目前已经拥有超过100万个小程序和150万的小程序开发者，这是说明它已经拥有十分强大、快速的迭代更新能力。

商业在微信小程序上展现了自己全方位的能力，小到去商城买样东西，大到几亿流量的价值爆发，B端需要小程序赋能，C端需要小程序来连接一切。