小程序是功能性公众号

小程序是微信公众平台的一个功能辅助，与服务号、订阅号和企业号共同组成微信公众平台的生态圈，其内容如图所示。

微信公众平台账号分类

1、服务号

服务号是给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台。

2、订阅号

订阅号为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

3、小程序

小程序是一种新的开放能力，可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。当然，从性能上来说，小程序也可以与微信公众号平台相类比。微信公众号是生产内容的，而小程序是生产应用，当然，它的应用都是一些“小应用”，这种“小应用”为开发者提供了更多的想象空间，而且没有了成本压力，开发者也可以快速开发一个小程序。

4、企业号

企业号是为企业或组织提供移动应用入口，帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的连系。

在介绍了微信公众平台上的四个账号分类后，下面具体来说一下订阅号、服务号、企业号和小程序有哪些方面的区别。其对比内容如下表所示。

（1）开发语言

订阅号、服务号、企业号的开发语言均采用HTML5技术，而小程序则采用微信自己研发的编程语言。

小程序与订阅号、服务号、企业号区别

（2）设计规范

订阅号、服务号、企业号对设计均没有任何要求，因此，公众号的界面好看的有很多，难看的也不少。而现在小程序为了提升用户的交互体验，它对界面是有严格要求的，必须符合简洁大方的审美标准。

（3）关注

订阅号、服务号、企业号均有关注功能，用户要通过关注才能查看里面的内容，因此，订阅号、服务号、企业号的运营人员都是想破头让更多的人关注自己的公众号。而小程序则没有关注功能，用户用起来更便捷。

（4）粉丝

订阅号、服务号、企业号均有粉丝这一说，在其后台除了能看粉丝列表，还可以给这些粉丝群发消息，以便为产品做营销推广等。而小程序则没有粉丝一说，这让用户的交互环境更“健康”。

（5）群发

订阅号、服务号、企业号均有群发功能，虽然它们群发条数有一定的限制，但也能向用户群发消息。但小程序则没有群发这一功能，这样能避免打扰用户。

（6）上线审核机制

订阅号、服务号、企业号均没有上线审核机制，而小程序则有严格上线审核机制，其具体内容将在本书的6.3节中做具体介绍。

（7）内容要求

订阅号、服务号、企业号对内容没有任何要求，而小程序则禁止开发直播、游戏类等应用。

微信小程序作为一种功能性的公众号，它之所以称为“小”程序，其精巧点就在“小”上面，这种程序不需要占用手机终端太多的存储空间，用时即开，用完即关，让用户使用起来更便捷。

例如，火车票APP，很多用户一年用不了几次，但每次用手机买火车票，都需要用这个APP，因此，很多用户为了不让它占用手机更多的空间，他们会在每次使用时下载，用完之后再卸载，这个过程对用户来说是很痛苦的。而现在小程序就可以解决用户的这种痛点，用户不需下载安装，只需要搜一下就可直接使用，它就像是一个无形的APP，平时不用的时候，不会向用户发任何东西，只是很安静地存在那里，等用户需要的时候只需要找到它即可。

微信小程序能在很大程度上降低手机的存储空间，甚至有网友大开脑洞，想象了未来iPhone8的用户界面（如下图所示），并自配乔布斯台词：“你看啊，很多用户吐槽原生APP删不掉，可是当你打开iPhone8的时候会惊喜地发现，它只有两款应用——App Store和微信。App Store用来升级微信，微信用来使用其他APP。”

网友想象的iPhone8用户界面

虽然网友的想象不太可能实现，但小程序能解决手机应用程序日益增加的问题，这是毋庸置疑的。如今，用户有很多需求是刚需的，但这些需求属于长尾市场。那么什么是长尾市场呢？长尾市场分布图如图1-10所示。

在图中，中间的突起部分A叫“头”；两边相对平缓的部分B1、B2叫“尾”。从用户需求的角度分析，用户的大多数需求会集中在A，这部分被称为流行市场；而分布在B1和B2部分的需求的特点通常是个性化的、少量的、零散的，这些需求会形成一条长长的“尾巴”，这部分被称为非流行市场，也称长尾市场。大家通常所听到的“长尾效应”就在于它的数量上，将所有长尾市场累加起来可能会比流行市场还要大。如今，随着流行市场上的需求越来越饱和，微信希望利用小程序抓住这些长尾市场，形成一个应用生态圈。