2019微信公开课：小程序、小游戏再出发

1月9日，一年一度的微信公开课PRO在广州召开。作为微信生态每年最重要也是唯一的盛会，它已经成为微信每年发展的风向标。今年，微信创始人张小龙一反常态，没有在上午的主论坛中出现，而是在晚上的“微信之夜”包了场。

张小龙表示，是自己跟团队提出，如果要参加公开课，希望能够把演讲时间放到晚上，这样可以更好地跟大家交流。

张小龙回顾了微信的起源和发展历程，他表示，听到朋友说“微信是互联网界的异类”，会感到自豪和惊讶。自豪是因为这证明了微信的与众不同，可以理解为一种夸赞。而惊讶，则是微信的不同，是因为对产品底线的坚守竟然成为了另类。

张小龙提到微信的两个原动力，一个是做出好的工具，二是让创造价值的人获得回报。正是基于第二个原动力，微信发展出了微信公众平台、小程序、小游戏等。

“好的小程序”更容易被找到

上午主论坛，刚刚进入腾讯名品堂的小程序，作为第一个出场的业务，其在微信生态中的地位可见一斑。

据21世纪经济报道记者了解，小程序还是唯一让张小龙破例的项目。基于微信而生的小程序，2016年1月9日才立项启动，但两天后，张小龙就忍不住在微信公开课上将其公之于众。

在此之前，张小龙向来不会对外公布还未上线的产品，而小程序直到2017年1月9日才正式上线。不过，小程序并没有辜负张小龙的“专宠”，经过近两年的发展，小程序已经成为一款拥有亿万用户的“新国民工具”。

官方数据显示，小程序已覆盖超过200个细分行业，在过去一年，小程序在政务和商业领域服务用户超过1000亿人次，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿的商业价值。截至2018年12月底，小程序日均使用频次比去年提升了54%，大盘用户的次日留存也从34%增长到54%。

现场，微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉透露了小程序2019年的发展规划。

杜嘉辉表示，“小程序的数量很重要，这是丰富场景的基石，但小程序的好坏也同样重要，我们希望让用户用上更好的小程序。”他也代表小程序团队首次向外界阐述了究竟什么是“好的小程序”。

“一款好的小程序，往往是能满足用户场景，解决实际问题，为用户提供真实的价值的。” 杜嘉辉说道。

随着小程序越来越多，用户的选择也随之增加，那么如何让用户更方便地找到好的小程序，也是小程序团队接下来要重点解决的问题。

其中在产品层面，小程序将会推出满意度体系，通过收集用户使用该小程序的满意度，提升用户对小程序优劣的判断。同时，小程序也在尝试探索“优质小程序计划”，希望通过平台指标，如性能、满意度、用户使用情况、违规情况等来引导开发者开发出更好的小程序。

而为了让用户更容易找到满足需求的小程序，杜嘉辉表示，平台将会提供新的发展模式，如基于社交关系、地理位置等的入口，让用户有更多的途径可以发现好的小程序。

同时，小程序的搜索能力也将会被重点优化，比如小程序的服务内容可以通过搜索被发现，这意味着用户不再需要根据名称去搜寻小程序，而是通过对服务内容的描述就可实现。

此外，”附近的小程序”功能也将被优化，从而让用户可以更精准地发现有服务能力的小程序。杜嘉辉表示，我们希望，对于好的小程序，开发者不用投入太多的资源和精力在买量上，只要把小程序做好，用户就来了。

小游戏将获得“种子用户”

除了小程序之外，2018年1月15日才首次亮相的微信小游戏，也成为了该年的一个焦点。

微信游戏产品总监孙春光表示，“去年我们只是分享了小游戏上线15天左右的用户数据以及对小游戏生态未来的设想，而今天，我们想跟大家分享一下对小游戏生态的看法。“

“我们希望微信小游戏是汇聚创意，并且让创意体现价值的平台，可以让广大开发者尤其是中小开发者受尊重，并且有公平竞争机会的平台。“孙春光说道。

其介绍，微信小游戏自从2017年12月28日正式上线，到2018年4月4日对第三方开放接入，经过一年多的运营，小游戏的累计注册用户得到增长，当前小游戏的月度活跃用户有4亿多。

据小游戏团队观察，近年来，成年用户的规模得到了进一步的扩展，成年用户占了94%，其中30岁及34岁以上的用户占58%。这主要是因为小游戏无需下载、即点即玩的特性很好地满足了成年用户的碎片时间的娱乐需求。

2019年，为了进一步保护小游戏生态，小游戏团队将会对整个生态的运营规则出台更多的措施。对恶意扰乱市场秩序的开发者，会加重处罚并限制入场。同样，除了打击坏的行为外，还要鼓励好的行为。

2018年，小游戏平台启动了“创意鼓励计划”，希望帮助开发者更好地发挥自己的创意。孙春光向记者表示，2019年，平台一方面将延续2018年分成优惠策略，推出更便捷的资金经营流转方案，同时也会开拓新的商业模式，为创意小游戏提供分成激励、创意标识等四方面的鼓励支持，期望让每一个开发者的创意能够在平台上充分体现其价值。

小游戏上线1年来，共有超过10万的开发者加入到小游戏生态中，截至目前，优质小游戏活跃用户次日留存率高达60%，七日留存率达54%，其中，10款优质小游戏安卓内购月流水实现了千万流水、11款小游戏广告月流水过千万。

此外，针对中长尾开发者在新上线小游戏时所面临的用户获取难问题，小游戏团队最新推出了“新游种子用户”计划，通过两个阶段为新游戏提供不同程度的扶持：

第一阶段，新游将获得随机分配的“种子用户”，帮助新游利用初始用户进行运营和传播扩散；

第二阶段，针对高品质小游戏进一步提供“种子用户”，帮助优质小游戏加快增长。

孙春光表示，2018，小游戏刚刚起步；而2019年，小游戏将迎来十万开发者的创意元年。

此外，微信团队还发布了《2018微信数据报告》。报告显示，目前微信消息日发送次数450亿，较去年增长18%；音视频通话次数达4.1亿次，较2017年增长100%。

同时，在出行、零售、餐饮、公共服务领域，2018年每月支付人数都较去年有了较大幅度的增长。显然，从社交到商业，微信已经深入到了人们生活的方方面面，而这也印证了张小龙最初对微信的定义：“微信是一个生活方式。”