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新零售浪潮下,小程序给传统餐饮业带来什么?

作者: 桃乐丝 2019-01-11 17:45:45

2018年悄悄走过,在新的一年已经到来,人们普遍关注过去一年中自己做了什么,于是各种年度总结年账单、年度报告纷纷出炉,满足大家的好奇心。

在支付宝发布了超市小票形式的年度账单后,1月9日,移动网络最大社交巨头微信也公布2018年的数据报告。和支付宝年度账单不同的是,微信的数据报告不是针对每个用户的数据统计,而是整个微信用户群体的年度数据分析。

现在是移动互联网时代,而微信则是新时代的流量中心。截至2018年9月,微信月活用户达到10.82亿。微信的数据不仅仅是腾讯公司的年度总结,更是与每一个用户甚至基于微信生态的创业者息息相关,也因此本次报告博得了大量关注。

新零售浪潮下,小程序给传统餐饮业带来什么?

下面我们就来看看,2018微信年度报告都有哪些值得关注的内容吧。

一、大数据技术描绘各年龄层画像

通过大数据技术,微信给出了各个年龄阶段的用户画像。而各年龄层的最爱表情是一大亮点。

本次报告的年龄层次划分为00后、90后、80后、70后以及55岁以上的中老年用户,他们最爱的表情分别是捂脸、哭笑、露牙齿大笑、掩嘴偷笑和点赞。

网友纷纷表示,根据对方喜欢用的表情大概就可以推测对方的年龄,实在有趣。

此外,每个年龄段的生活习惯也不同。

其中00后睡得最晚,90后起的最晚,55岁以上用户习惯早睡早起。00后热爱冷饮与甜品,微信称之为“冰糖少年”,也是很形象了。90后在出行方面,坐公交比较频繁,一个月的频率能达到25次,阅读的内容偏向生活情感一类。而80后早晚都会阅读,最关注国家大事。55岁以上人群关注健康养生方面的内容。

二、微信支付在2018年发展壮大,工具性更强

微信支付在过去一年中得到了快速发展,微信支付已经融入了人们的日常生活。

微信数据显示,2018年,每个月使用微信搭乘公交地铁的乘客比2017年增加4.7倍,每个月使用微信零售消费的买家比上年增加1.5倍,每个月使用微信吃饭买单的食客比上年增加1.7倍,每个月使用微信支付医疗费用的人比去年增加2.9倍。

过去一年,微信支付为合作伙伴提供了基础支付工具、商户营销工具、商户管理工具、质量运营工具等助力。

未来,微信支付将支持更多场景,红包会成为冷启动工具。张小龙在微信公开课上透露,将上线红包封面能力,不过是为企业用户定制。此外用户可以在红包里面添加自制表情,以此来增加感情和提升互动趣味,把红包打造成一个用来传递情感的轻应用。

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三、小程序使用场景更丰富,将开放更多能力

两年时间,小程序已经从最初的跌跌撞撞中稳步向前。目前已覆盖了超过200个细分行业,在过去一年,创造了超过5000亿的商业价值,为用户提供了涵盖衣食住行、政务办事等多方面的便利。其中,小程序在政务和商业领域服务用户超过1000亿人次,年交易增长超过600%。

在新的一年,微信小程序将开放更多的能力来赋能各行业。

如,新版“附近的小程序”、“小程序搜索直达”、“ 小程序的找回”、“大家都在用“等。而搜索方式将是 2019 年微信小程序发力的重点,搜索小程序名称将逐渐倾向于内容,更好地连接需求和服务。

小程序团队还将推出更精准的行业解决方案、为行业提供数据分析及运营方案,以及提供包括激励视频、插屏广告、个人小程序变现等全新的盈利方式,让行业用户可以更快获得商业支持。

对于开发者,微信小程序将提供一系列能力和支持,降低开发门槛,帮助开发者们更容易开发出好的小程序。腾讯云也推出了总价值超过10亿元的“小程序 云开发”资源扶持计划。

杜嘉晖表示“只需要把小程序做好,剩下的交给我们。”因此,开发者们在2019年的前景将是一片光明。

具体该怎么做呢?

1.细分领域挖掘市场

微信流量池虽大,但通过社交裂变容易触达用户却也面临着留存的问题。通过细分找到精准客户,有利于提高客户留存和转化率。

2.和新零售结合

基于社交流量的小程序和新零售打通线上线下的理念不谋而合。社交电商拼多多通过微信小程序的崛起也为新零售开了一个好头,接下来社区团购火热,成功将线下社群资源与线上零售结合在一起。借助大数据及精准营销,小程序+新零售拥有巨大的想象空间。

四、2019微信小游戏大有可为

作为小程序的新类目,小游戏于2018年初上线,距今已有1年的时间,截止目前,共有超过10万的开发者加入到小游戏生态中,其中, 10款优质小游戏安卓内购月流水实现了千万盈利、11款小游戏广告月流水过千万。月活跃规模已经达到 4 亿多。

新零售浪潮下,小程序给传统餐饮业带来什么?

2019年,微信推出多项小游戏鼓励计划,创意小游戏鼓励计划,通过创意标识、分成激励、创意保护等方式实现商业价值。还有 “新游种子用户”计划,为新游戏提供扶持,并以此来解决新上线小游戏面临的用户获取难问题。

根据微信数据,用户比较青睐于社交场景的小程序,它的用户数量也是最多的,也是微信接下来在小游戏方向的重要挖掘对象。对于创业者来说,打造基于社交能力的小程序是一个好的方向。

当然,虽然微信对小游戏有诸多鼓励,但并不意味着就会减少监管力度,创业者要开发合乎规范的小游戏项目,这样才能得到良好的发展。总的来说,就是疯长与风险并存。

微信通过年度报告给广大微信用户做了一个整体的总结概括,让用户能够更清楚地知道自己在微信上的行为习惯等。当然,更多的人看的是个趣味。而对于创业者和与之相关的从业者来说要看的东西却不仅仅与此。微信掌握了庞大的流量资源,通过大数据技术得出的分析报告可以为他们的提供更多有价值的信息,如用户的爱好习惯及微信的相关动态等,让他们把握行业趋势,有针对性地迎接新一年的挑战。

从以上报告内容可以看出,微信小程序和小游戏将是创业者的一条光明之路。目前该领域已经形成了一些比较稳定的头部开发企业,他们往往拥有由几十上百款产品构成的流量矩阵。创业者们若是想站在巨人的肩膀上攀登,减少自己的创业风险。