公众号与小程序 黄金搭档能力再升级

“小程序未关联公众号，也能内嵌文章”，用一句话说明这个能力，就是：小程序终于不受时间、位置、条件的限制，可自由出入公众号了。

这一功能的推出，公众号运营者大多还没有反应过来是怎么回事，但是小程序开发者们已经开始欢呼雀跃。

公众号与小程序绝对是个黄金组合，二者互补“短板”：

公众号的问题是，内容电商购买体验差、操作路径长，因此带来一些不必要的用户转化流失；

而小程序主打“用完即走”，但很多人又想要沉淀用户。

两者结合便能互相成就：小程序提供的丰富的服务能力，大大释放公号积累粉丝的消费潜力；而小程序又可以帮助流量沉淀于公众号。比如「虎嗅」公众号内嵌「虎Cases」小程序实现粉丝转化，与此同时小程序流量也能沉淀于公众号，通过公众号消息再次触达用户。

这种相互成就，一方面是公众号运营者，希望内嵌小程序丰富文章内容；另一方面，是小程序开发者也希望所有公号，都能给自己的小程序露出。双方都有需求，却都受限。而这种限制，长期以来却受限于2个规则：

1、公众号只能内嵌，已关联的小程序；

2、小程序只能关联500个公众号。（之前是50个）

也就是说，公众号必须拿到小程序的 AppID申请关联，该小程序管理员同意后才能将小程序内嵌公号。而且小程序只能关联500个公号，如果你想相关联小打卡、抽奖助手这类爆品小程序，还不一定有机会，毕竟只有500个名额。

一方面公众号运营者，希望内嵌小程序丰富文章内容；另一方面，小程序开发者也希望所有公号，都能给自己的小程序露出。双方都有需求，却都受限。

而「公众号可自由内嵌小程序」能力意味着，公众号小程序入口，简直要C位出道了！

如需使用，我们简化成了4步：

①在公众号文章后台的编辑中，点击「小程序」，输入想要内嵌的小程序名称，如「小打卡」；

②选择你要内嵌的形式，文字、图片、小程序卡片、小程序码。

值得注意的是，如果不修改小程序路径，嵌入的小程序将默认显示小程序首页。如果想让用户点入小程序后，直接跳转至你创建的打卡页面，则需要修改路径。

③点击「小程序路径」里的「获取更多页面路径」，输入自己的微信号并开启。

然后在手机里进入小程序，进入你创建的打卡页面，点击右上角菜单栏「复制页面路径」，将链接替换默认链接即可。

④然后填写完你要内嵌形式的信息，就OK啦！

不过，还有两点需要注意：

①只能搜索小程序全称，目前还不支持模糊搜索。

②有人称，这个功能会曝光小程序AppID，恐有安全问题。公司老程序猿确不这么认为，他称：“APPID只是小程序的另外一个名称，就像是代号，主要是用于技术开发，别人知道了也不能做什么”。

这项功能会影响哪些领域？

①工具小程序直接受益

从产品功能性方面来说，公众号工具属性弱，工具类小程序恰恰可以弥补这一缺陷。当有公号需要发起投票、抽奖、报名、打卡、收款等活动时，功能更加丰富，体验更加流畅的工具类小程序将是最佳选择。

②公众号将成为集中性的分发渠道？

由于公众号目前允许一篇公众号文章，可添加 10 个不同小程序的账号，小程序素材（链接）的总条数不超过 50 条。

将来会不会出现以公众号为主的，小程序分发渠道？类似于公众号版的「小程序盒子」，众所周知，当初「盒子」类产品因是纯流量分发的模式，而不被认可。如果这一功能被滥用，也难免会被限制。