“纯购”小程序，打通流量与生意间的高速公路

任何生意都不是纯粹的交易，而是社交+交易的结合。在社交电商崛起的今天，由社交流量到交易变现，是许多互联网平台的商业逻辑，也是众多个体创业者的生存法则。背靠强大的社交工具微信、微信公众号，融入APP的完善交易功能同时增加便捷特点的小程序，成为社交电商从业者的利器，于2018年实现爆发，用户数超过6亿，其中日活用户数达到2.3亿。

梵大集团于2018年底推出的小程序“纯购”，为广大经销商打造了高水平的交易平台，能有效地承接经销商自身的流量及梵大集团为经销商导流的流量，高效率完成交易，是一条打通流量与生意间的高速公路。

小程序更好地结合社交与电商

网页端与客户端是两种主要的上网入口，在移动互联网时代，相比网页端，手机APP成了更普遍的上网入口。在众多手机APP中，某些功能超级强大的APP，不仅集聚了众多用户，而且因其具备强大的社交工具属性，成为超越众多个体APP的“公共APP”，微信就是这样的“公共APP”。“大树底下好乘凉”，普通的APP如果能镶嵌在微信上，将极大提升触达用户的几率，获取更大的流量。

微信公众号是腾讯自身打造的镶嵌于微信之内的首个APP，受到了众多用户的青睐。央视网公开数据显示，微信公众号的总量已经超过3900万。但是，与普通的APP相比，微信公众号的功能不够丰富，难以满足用户的精细化管理需求。在正视微信公众号的不足后，腾讯又于2017年1月9日推出了另一款内嵌于微信的APP——小程序。小程序几乎可以实现普通APP的所有核心功能，也给了用户更多的自主性，从而帮助用户更好地实现的社交需求。

腾讯将小程序作为微信公众号之后又一个战略级产品打造。在过去两年时间里，小程序被赋予了越来越多的入口。

据阿拉丁《2018小程序行业发展白皮书》统计，截至2019年，目前小程序入口已达到69个，主要包括会话分享（微信聊天和群聊，朋友圈也可间接通过微信公众号再进入小程序）、APP分享、微信“搜一搜”、扫码触达、下拉列表（“最近使用、”我的小程序”）。特别是新上线的“附近的小程序”，可以让一个小程序被周边半径5公里的人看到。小程序拥有的丰富应用场景，能为用户特别是商户带来巨大的流量。

图片来源：阿拉丁《2018小程序行业发展白皮书》

正是深刻洞悉了小程序的发展趋势及蕴藏的巨大商机，社交电商领军者梵大集团于2018年底正是推出小程序——“纯购”，以帮助广大经销商更好地对接流量。

“纯购”小程序大大提升成交概率

据了解，梵大集团自主开发的“纯购”小程序，定位为一个纯粹的社交电商购物平台，秉承“成就代理，成就品牌”的理念，为每一个经销商打造独立的个人店铺。有了“纯购”小程序，用户借助微信朋友圈、聊天界面等众多入口登录，无需安装APP，即开即用。无论是创业者还是消费者，只要打开“纯购”，便能在短时间内迅速享受到创业服务，大大提升了使用体验。

2018年12月12日，梵大集团宣布“纯购”小程序正式上线。

传统社交电商的成交模式往往是这样的：首先在朋友圈或聊天过程中发产品广告，吸引潜在消费者；然后，向潜在消费者详细介绍产品，游说其购买；一定比例的潜在消费最终同意购买，其中一部分人同意帮忙分享；最后是微信转账、发货，以及售后服务。在这个过程中，由于商户个人能力参差不齐，成交概率各不相同。根据梵大集团测算，能力较差的小经销商成交概率只有20%，甚至这20%有时靠的也是个人关系和运气。这部分人很难讲清产品的核心卖点和分享模式的好处，导致相当比例的意向客户流失。

而在“纯购”小程序上，每个经销商都有自己专属的店铺。在店铺展示上，梵大集团调集设计、策划力量，打造了美观、实用的标准化视觉呈现，消除小经销商欠缺店铺设计能力的烦恼。同时，“纯购”提供了店铺管理的功能，帮助店主管理订单、向品牌方采购或发货、自动结算利润、售后服务。

“纯购”还具有大数据采集功能，店主可以查看访客的信息，了解客户看了哪些产品、停留了多长时间，以更科学制定营销策略。此外，“纯购”还上线了海量的培训课程和销售秘籍，既有微信营销知识，也有抖音、小红书等新社交平台的市场攻略，让营销思路永不枯竭。

“纯购”小程序首页界面

有了“纯购”小程序，经销商将小程序链接分享给潜在消费者，消费者无须下载APP，点击小程序链接，进入经销商在“纯购”上的店铺，挑选喜爱的商品。通过全自动层层引导，“纯购”可以将成交概率提升到80%。

值得一提的是，“纯购”小程序是一个全面开放的平台。为吸引更多的流量，梵大集团将全渠道推广“纯购”小程序，包括互联网广告、电视广告、户外广告、地铁高铁广告等。通过广告吸引的流量，梵大集团全部分配给经销商。