淘宝App推出小程序！订单与App完全打通

春节刚过不久，各大平台在小程序上齐齐发力。

淘宝App在“千呼万唤”后推出了第一款小程序，订单与App完全打通；今日头条则推出了微信一直不做甚至严打的「小游戏盒子」，而百度和支付宝这两家的小程序也相继释放了各自最新的能力。

这些新能力的释放，预示着平台怎样的发展动向，又会如何搅动小程序现有格局？下面让我们一探究竟。

淘宝推出小程序，订单与App完全打通

早在去年3月就有消息传出，淘宝App正在筹备上线小程序（官方称之为轻店铺），希望给手淘用户提供一个即用即走的场景。如今，淘宝终于携第一款小程序「星巴克中国」登场。

用户打开淘宝App，搜索关键词「星巴克」，结果页面最上方就是「星巴克中国」小程序，点击进入小程序界面可以发现，「星巴克中国」小程序在淘宝和支付宝中的界面几乎相差无二。据支付宝方面称，“两者的底层是相通的”，这意味着未来完全可能实现商家在支付宝开发的小程序，一键同步到阿里系的其他App。

尽管小程序一键同步的能力目前尚未开放，但淘宝小程序订单和淘宝App完全打通已然实现，用户在淘宝App「我的订单」页面，即可快速查看自己的小程序订单；同时淘宝也可以利用这些数据，向用户进行小程序千人千面的精准推荐。

而这，或许正是微信小程序当初做「购物单」的目的，通过「购物单」打通各个小程序的订单数据。如此一来，淘宝小程序的崛起势必会对还在尝试阶段的微信「购物单」形成一定的冲击，至于冲击效果如何，暂时还未可知。

百度小程序新增导航栏入口，能力或向微信搜索看齐

百度App开年特别亮眼，日活从1.6亿直接冲向3亿，智能小程序更是借势进行了一场“全民亮相”。

亮相过后的百度小程序可没闲着，最近又悄悄在搜索导航栏增加了入口。

以往在百度App进行关键词搜索后，结果页面的导航栏会出现图片、视频、问答、贴吧等14种类别。如今「小程序」作为新的大类，也添加进其中，并且针对不同的搜索关键词，「小程序」所出现的顺序也不尽相同。

不过这一新类目的功能还不完善，目前关键词搜索只支持小程序完整名称的精准搜索。比如在搜二手车、电影等关键词时，均会显示未找到相关小程序，而只有输入优信二手车、猫眼电影等完整的名称才能查到。

这样的搜索条件和呈现方式，其实和小程序早期在微信搜索中极为类似，只不过现在微信搜索已经将「小程序」固定为搜一搜的第二顺位，同时也支持了小程序关键词的模糊搜索。

无论是微信搜索还是百度搜索，它们一个很重要的功能就是帮助用户快速找到所需要的信息和服务，尤其是对于模糊需求的解决，这是搜索引擎的核心价值，也是百度App接下来在小程序搜索上要解决的重要问题。

支付宝继续发力「收藏有礼」，或迎来下一个「小程序桌面」

春节期间，大批品牌通过支付宝的「收藏有礼」进行用户运营，直接带动了小程序整体打开、收藏、复访量的暴涨。

据数据显示，截止1月28日，用户通过支付宝App首页下拉入口进入小程序的日人均打开次数为4次，次日的复访率则达到了65%，支付宝小程序整体收藏访问量同比上月更是增长了20倍。

在春节通过「收藏有礼」尝到如此甜头的支付宝小程序，显然食过返寻味，于是在节后继续发力「收藏有礼」。

以「好食期」小程序为例，用户打开该小程序后，在右上角会发现「...」有明显的红点提醒，点击进入在「收藏」按钮上也有明显的「有礼」提醒，可以看出支付宝是要把收藏作为小程序的核心能力，通过「收藏有礼」让更多小程序出现在首页，用户通过首页下拉即可重复使用。

不过这种在首页下拉找到「小程序收藏」的方法，在春节期间也遇到了一些尴尬。集五福活动的banner图让「小程序收藏」位置下沉，使得手机屏幕较短的用户体验起来没那么友好。

而且，相比用户在微信「小程序桌面」以及百度首页下拉即可找到收藏的小程序，支付宝的路径显然可以做的更短。因此，未来支付宝小程序收藏的入口很有可能像之前网友传出的概念图，用户下拉就可以看到收藏的所有小程序，第二个「小程序桌面」值得我们期待。

今日头条推出「小游戏盒子」，以「短视频+小游戏」抢夺用户时间

头条小程序虽然起步较晚，但目前凭借一众小游戏，已经在小程序赛道杀将出来，像极了微信小程序当初所走的道路。

但今日头条毕竟不是微信，无法通过社交分享进行小游戏的快速传播。想要与微信抗衡，今日头条就必须打造精品小游戏，以口碑传播抗衡微信的社交传播，而如今推出的「头条小游戏」这款聚合众多精品小游戏的小程序，就是今日头条的一次尝试。

它将众多精品小游戏聚拢在一个「游戏盒子」，给予用户更多的选择，用户可以在一局游戏结束后选择换个游戏，而不是直接跳出，从而延长用户在头条小游戏的消费时间。

不仅如此，用户在游戏结束后还能以短视频形式分享头条小游戏，头条的算法推荐则负责让这些分享视频得到曝光。丰富头条内容生态的同时，完成更多精品小游戏的曝光，这是今日头条面对微信限制分享走出的另一条康庄大道。

小程序之战将愈演愈烈

2年多时间，微信小程序的发展渐趋成熟，张小龙对小程序的迭代也愈发谨慎，因此微信小程序缺席这次节后功能更新并不奇怪。

与微信小程序的克制更新相比，淘宝App可谓是这次更新动作最大的一家，与自己有着密切合作的「星巴克中国」大刀阔斧地推出第一款小程序。

而百度、支付宝和今日头条基于自身平台特点，都走出了各自的小程序发展之路。这次节后的功能更新，看似是各平台发挥春节推广的余热，让自己的小程序得到更多曝光，实则每个功能更新都是与其他平台尤其是微信暗暗较劲。

或远交近攻，或横纵连横，小程序之战在今年势必将愈演愈烈，但各大平台的目标已经不再只是用户和流量，而是渗透率和效率。

如何提供更好的平台环境、吸引更多开发者在自家平台上打造小程序，将是各大平台今年的重中之重。