商业广告缘何“俘虏”小程序

2018年12月，教育部发布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，随后，各地相关部门纷纷重拳出击，一大批有害APP纷纷下架。

然而记者调查发现，一些手机小程序却明修栈道，暗度陈仓，以学习类相关词汇冠名，内里却仍暗含网络游戏、商业广告等内容及链接。

家住河北省石家庄市的李女士最近很是烦恼，她的儿子一直痴迷于小程序中的某款游戏。“一个平时很爱学习的孩子，怎么会迷上微信里的小游戏呢？”李女士疑惑地说.

记者经调查发现，部分小程序设计背后的“套路”，让人防不胜防。

在微信小程序中搜索“作业帮”，会出现一款名为“作业答案帮”的小程序。点击进入后，页面下方会出现显示有各年级练习册封面的图片，而页面上方则随机出现各种广告，这些广告或是游戏推广，或是公众号推荐。

“这时，很爱学习的孩子可能会点击‘更多学习’。”李女士边说边指着页面右侧出现的标有“更多学习”的动画悬浮图标。

在她点击完“更多学习”的悬浮图标后，屏幕出现“即将打开‘小马派’小程序”的对话框。然而跳转到新的小程序后，页面中仍然存在游戏推广广告。

记者发现此类现象在学习类小程序中并非孤例，个人开发者开发的小程序，更是此现象的“重灾区”。

记者用微信搜索小程序“作业帮”，结果显示的小程序有37个，其中有近10个存在游戏推广现象，且多为个人开发。

为什么教育类小程序会甩不掉游戏类广告呢？

据艾媒咨询数据显示，2017年全国小程序数量达58万个，2018年中国小程序数量超200万个，而到2020年预计将超1400万个，用户规模预计超4亿人。

庞大的流量池，让国内互联网“三巨头”先后涉水小程序。据了解，2017年1月9日，腾讯正式发布小程序；同年9月，支付宝开启小程序企业公测；2018年7月，百度上线智能小程序。

巨大的流量池，不仅成为互联网“三巨头”追捧的“唐僧肉”，也成为广告投放的风水宝地。

一名业内人士向记者透露，小程序开发者在后台可以统计小程序中广告的点击次数、曝光量和收益，每单次点击，广告主出价至少0.5元。假如开发者拥有足够多的小程序用户，其利润便很可观。同时，该业内人士也表示，相比公众号，广告小程序投放效果更佳。

小程序迅速膨胀的过程，也是泥沙俱下的过程。据相关媒体报道，年初至今，微信小程序侵权投诉已近4000件。

“受经济利益驱使，为吸引更多的小程序用户点击，加之相关企业平台监管审核不严，才导致学习类小程序中涉游戏、广告链接泛滥。”有专家分析表示，为净化小程序环境，减少其对未成年人的影响，相关企业平台应当承担社会责任，并不断加强学习类小程序的内容审核。