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快应用月活2亿,快游戏成核心亮点

作者: qiuq 2019-03-22 09:24:07

3月20日,TEF·2019快应用开发者大会在北京举行,共有十二家快应用生态平台成员参与,包括vivo、华为、OPPO、小米、联想、金立、魅族、中兴、努比亚、一加、海信、中国移动终端。此次快应用联盟究竟释放出什么样的信息?

快应用一年成绩总结

相较于其它平台的小程序用户活跃度来看,快应用的月活两亿并没有特别突出。一部分原因是用户的习惯还未养成。但快应用的优势在于用户体验流畅:与原生应用相比,两者的体验基本一致,同时快应用还能实现免安装和占用极小存储。与此同时,快应用被天然置于桌面,这个入口相对于其它应用平台的小程序而言,更加明显,相应的用户留存也比较高。

快游戏成最大亮点

目前快游戏已具备完整的发布与接入流程,可以做到完美适配主流引擎。开发者使用引擎一键发布工具可将H5游戏快速打包成快游戏,极大降低了开发成本。对比传统的H5游戏,“快游戏”推广场景更加丰富,也使得深度的流量扶持政策得以快捷有效实现。

快应用月活2亿,快游戏成核心亮点

相较于其他平台,快应用的重中度游戏占比较高,而且打开速度非常快,真的和原生重中度APP游戏的体验相差无几。这点要远远优于其它平台的小游戏。和微信的去中心化政策相比,快游戏有专门的游戏分发入口,这在一定程度上助力了快游戏的初始成长。从某种程度上来说,安卓操作系统的开放性也助力了快应用的成长。

更多场景入口,实现服务直达

除了桌面上的快应用中心入口,快应用其它的场景入口也会更多,如多个系统入口、负一屏卡片、语音助手、搜索、全局搜索、网页跳转等入口。

其实这些场景入口也围绕着一个主题——服务直达。这是微信、支付宝、百度都不具备的优势,场景入口醒目意味着用户触达路径更短,留存率更高。只是微信具有先发优势,要想使用户的使用习惯迁移到桌面,还需加大推广力度。

快应用月活2亿,快游戏成核心亮点

总结

在快应用联盟成立之前,厂商最大的入口就是系统入口,但这个入口受制于APP生态的割裂,没办法为用户提供更好的服务,因为会产生各种下载安装等一系列影响用户体验的事情,就算实现了前置服务,App只能做得比较简单或者成本特别高。所以厂商选择从头建立自己的生态,能够让厂商和用户连接的更加紧密。一旦用户从APP流向了快应用,就意味着厂商的话语权更重,因为手中握着巨大的流量资源,不需要再眼馋微信、支付宝等头部APP和用户紧密的关系。

但用户的习惯迁移成本是巨大的。快应用联盟的成立要早于支付宝和头条,可从成立至今,快应用在市场上的声音微乎其微。也就是到昨天,距快应用联盟成立一年,才发布了自己的成绩。只是这个成绩并没有那么尽人意,的确,微信占据了先机优势,但这不能成为借口,因为还是有后进入者玩的比较好的。这个原因或许是12家厂商的合作没有那么顺利,也可能是快应用的推广力度不够,依然缺乏对用户的教育。

市场的格局是不断变化的。两年前微信做小程序时是孤独的,只是专注提升用户体验,并没想到小程序会让其它头部APP眼馋。18年3月,快应用联盟成立,随后它往前的步伐似乎变慢了。这一慢,可能也耽误了最好的赶超时机,因为不到半年,百度、支付宝和头条都杀入了这个赛道。此时,快应用再想加速抢夺用户时,付出的成本要远比一年前要高。