铁打的小程序创业，流水的风口

两年前，微信之父张小龙放言“小程序是未来”，前一天这个行业还是风口，没过多久小程序行业一地鸡毛。因为，一切并未如人们预测的那样。小程序并未快速取代传统APP，创业者也没有因此而走上人生巅峰，投资人也没有赚得盆满钵满，更多的小程序开发者面临的却是一轮残酷的洗牌，温热的“尸体”随处可见。

于是，开发者们纷纷逃离小程序，投资人的热情也从“发现新大陆”的兴奋变为了“会不会又是一个坑”的谨慎。

可是，你仔细研究发现，投身小程序行业的，依然不乏各路明星创业者。

追风创业者和投资人

2011 年雷军提出了“风口来了，猪也能飞”的名言。各类创业风口不胜枚举，风口学已成为互联网创业的成功学，创业者、投资者们前赴后继，纷纷成为追风少年。

既然，创业者和投资人都喜欢追逐风口，当然小程序也不例外，小程序的开发热潮一度异常繁荣。

仅2017年一年时间，企业和个人开发者数量就超过了100万，上线小程序超过50万。要知道，经过多年积累，中国的iOS开发者数量也不过180万。

“15年前，你错过了淘宝，现在只能看着人家年入千万；7年前，你错过了微信公众号和社交电商，现在只能看着人家年入千万；那么，你还要错过小程序吗？”小程序的疯狂程度从“鸡汤段子”中可见一斑。

“看什么区块链，赶紧去做小程序呀!”投资人不停地向创业者喊话，小程序成为令创业者和投资人心驰神往的新舞台。

执着于风口，却忽略了是否适合自己

2018年上半年小程序相关融资金额接近50亿元，但下半年融资金额只有20亿元。小程序开始变“凉”了，无论是投资数量还是投资额度相比上半年都出现了明显下滑。

同时，抱着同样期望的创业者绝大多数失望而归，短短一年时间，小程序就完成了一轮惨烈的洗牌。

小程序一年之内跌宕起伏，这到底是哪里搞错了？

从本质上说，小程序就是一个传统原生App的简化版、Html5的增强版，虽然功能和用户体验打了折扣，但它免去了用户下载安装注册等复杂流程。

但是传统App生态中的二八法则可能并不适用于小程序，无论微信，还是小程序，一直以来的理念就是服务每一个人。

如果只是希望借由小程序这种载体来做一个流量的生意，小编一点都不看好。张小龙在2019年的微信公开课上表示。“不能因为拥有流量，我们就要分发流量，让小程序来体现流量价值，这跟我们的原动力是完全不一样的。很多人看不懂为什么小程序要去中心化，为什么不像App生态那样搞统一分发入口，这是因为小程序的使命就是让每个创造者都能体现价值和获得回报。”

创业者要警惕风口思维

现在回头来看，互联网上大多数风口，最终都一地鸡毛，特别是最近几年兴起的一些风口。大多数创业者结局都很凄惨，倘若只是浪费青春倒不算太坏的结局，卖房创业倾家荡产抑或债台高筑举步维艰的，不是没有，前赴后继追随风口的创业者们，就像是飞蛾扑火。

一方面，巨头不再像前些年那样大方地撒钱，在经济环境整体承压的大环境下，巨头花钱开始变得十分谨慎，投资项目越来越重视独特性、创新性以及技术壁垒，追随风口的创业者要想成功就要自力更生，自我造血，做大做强，然而这很难。

另一方面，今天的”风口”几乎都不再是复制国外模式，而是创业者们一起摸着石头过河，比如无人货架，新零售，在国外没有对标对象，因此，更可能会出现集体踏空的可能性。

小程序”冷”下来才是回归理性，过去吹得太厉害了，已经泡沫化，被误读得也太厉害，开发者和投资人都需要反思一下，小程序的纯流量导向思维是否行得通。

虽然小程序的投资和创业在2018年后半程开始遇冷，但没关系，投资人走了，互联网巨头来了，他们不仅集体入场，而且还是火力全开、重磅加持。

在经过了一年的公测之后，支付宝小程序于2018年9月正式上线，蚂蚁金服小程序事业部也正式成立。

2018年7月，百度智能小程序正式上线。

2018年11月，今日头条正式发布小程序。

小程序为何成为巨头们的“PK之战”？争夺小程序显然并非只是简单的业务之争，在这场PK背后，巨头们究竟在争夺什么？这值得创业者、投资者思考的问题。

当然，创业者警惕风口思维不等于要逆流而上，大势不可违。对于创业者来说，与其特立独行，不如紧追风口，这是一种集群效应的体现，就像一个地方开出一片餐厅再去开个餐厅，会比去一个无人问津的地段单独开一家餐厅更有成功的把握，因为一个地方有多家餐厅说明这个地段人流旺盛，适合餐厅这门生意。

另外，相比传统App，小程序的另一大优势是门槛低、成本低。开发一个App动辄就要投入几千万，需要大量的专业人员开发和维护，运营成本也非常高。

即使不愿意自己做，一些外包公司代理开发小程序的费用也只有几万元。这些都大大降低了小程序的开发运营门槛。