百度智能小程序——重新定义企业在百度的“价值体现”

2019年3月29日，“非同小可，智赢未来 ”为主题的百度智能小程序新营销沙龙在南京正式举办。作为此次会议的承办方，商派与众多品牌商齐聚一堂，共同探讨AI时代背景下，企业如何运用百度智能小程序寻找精准流量，扩大品牌影响力的营销新思路。

百度智能小程序作为互联网行业的新生力量，被称为未来的“流量金山”。其“更精准、更智能、更开放”的特点让品牌商们为之动容。

创新生态

百度智能小程序升级用户体验

本次沙龙由百度智能小程序运营负责人王美玲担任主讲，她通过对百度智能小程序的体验、流量、智能、开放四大核心能力的讲解，让大家明白此产品能够缩短变现途径，降低获客成本。并且围绕百度智能小程序的价值、生态模式、核心能力等多个方面展开了论述，通过一系列数据引出百度智能小程序的发展趋势及产品优势，让与会品牌商们充分了解其红利价值。

王美玲表示，智能小程序拥有非常丰富的流量场景，在搜索和信息流场景中的深度融合方式，不仅在自然流量上，其所有的商业流量也都已经全面支持了智能小程序的投放，包括凤巢、原生、品牌广告，以及闪投广告。

同时，百度app场景下，智能小程序还有更多元的玩法，一方面百度app作为中心化分发平台，智能小程序将越来越多的参与到平台活动及运营逻辑中来，对广告主品牌认知形成强有力背书；以及每一个商家都有机会，在每年各种大日子里，与百度APP进行联合营销；并且通过首页下拉二楼，历史回访等产品入口，满足用户回访需求，帮助开发者进行二次触达及营销。

在用户体验上，智能小程序几乎和独立App无异，可以带来更好的流量变现效果。小程序的优势在于轻量和细颗粒度，有利于快速的用户渗透，但并非以牺牲体验或阉割服务为代价。

移动时代的新营销模式，百度智能小程序让营销完成了从流量经营到用户经营的升级，把握未来更加开放的环境和精准流量的需求就是抓住了移动互联网的红利。

重绘格局

百度智能小程序重新定义价值体现

商派联合创始人计三勇表示：“流量就是匹配‘企业的供给和消费者需求’”。

商派联合创始人计三勇现场分享观点

百度智能小程序现有的优势，会让它在未来成为各企业客户收割流量的有力后盾。百度智能小程序为开发者提供了包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的110+AI能力，可以直接调用百度的AI服务，同时打造智能化的交互。

百度智能小程序重新定义百度价值体现

也就是说，小程序不止是ToC的战争，也在考验巨头们服务B端开发者的能力。

“非同小可，智赢未来 ”沙龙现场

小程序—新移动时代下的风口

2019年注定是小程序发展的关键之年，百度智能小程序的一系列动作，让其“超级中间件”的定位布局也越发明朗。

1、消除流量焦虑

流量一直是互联网的话题中心，可绝大多数流量聚集在几个超级App中。小程序面临的直接问题正是如何消除开发者的流量焦虑。

微信的选择是去中心化，阿里近似于一种“计划经济”，百度智能小程序则为开发者打造了三大超级流量入口，包括搜索入口、信息流入口和私域运营入口，在流量获取阶段进行中心化的流量分发，在用户沉淀阶段鼓励将流量沉淀为粉丝，并通过Push+Feed等多手段对用户进行二次促活。

不同于当前互联网上的流量补贴，百度并没有依靠流量高峰进行一次性补贴，而是持续不断源远流长的流量输出，并以此消除开发者的焦虑。

2、革新用户体验

类似“超级中间件”的模式是否行得通，用户是最大的不确定因素，但用户体验又往往是足以控制赛点的力量。

iOS和安卓的App式服务逻辑，在很大程度上替代了Windows以网站为中心的形态，最为核心的切入点就是体验的便利性。百度智能小程序找到了新的服务机制，一方面用户通过搜索、语音等就可以唤醒小程序，属于百度“让服务找人”思路的延伸;另一方面，百度信息流在内容精准推荐上的表现可圈可点，也被应用在智能小程序的分发逻辑上。

3、回归开放精神

中国互联网的App总量超过400万，可日活用户过亿的产品仅有13款。巨型App的生存形态几乎是不可逆的，却并不意味着开放精神没有生存空间。

百度智能小程序在寻找开放的另一种可行性，联合爱奇艺、bilibili、快手、58同城等十多家头部平台，加上包括百度地图、百度贴吧、百度网盘等百度内部产品在内的入口，百度拥有了超过40个App流量入口和丰富的用户场景。

这使得百度构建了一个流量规模足以超过微信的联盟。如此一来，智能小程序不仅可以运行在百度系产品中，还可以在其他支持智能小程序的App中发布，试图打破独立割裂的信息孤岛。

PC时代的互联网还拥有开放气质，和搜索引擎可以触达各种资源，而非将内容和服务封闭在各个App中，百度智能小程序正在让开放精神回归。

4、未来趋势使然

互联网要走向何处，人工智能在大概率上是统一答案，也将颠覆互联网的现有形态。

事实上，改变已经出现。不管是百度、阿里还是其他创业者，无不笃信语音交互将成为主流的人机交互模式之一，而语音交互的核心特征就是去App化。

2019年的重要性在于，智能化、技术化、数据化的产品将加速互联网的规则演变，“所见即所得”的服务将不再是奢望。用户不再需要App，至少不需要在手机端安装五花八门的App，取而代之的很可能会是百度智能小程序“超级中间件”那样的服务载体，一场不可避免的格局重构正在徐徐到来。

商派作为百度智能小程序第三方平台，其联合创始人计三勇也表示，商派可以帮助小程序运营者进行开发、运营小程序，降低客户的入局门槛和运营成本，未来商派还将会进一步推出更多营销玩法，丰富百度智能小程序的各类功能。

对于这场智能小程序的风口你做好准备了吗？