微信购物单”升级为“好物圈”，商家如何闪电抢占流量先机？

去年9月份，微信搜索低调上线的“购物单”曾掀起电商行业一阵围观。通过“购物单”，用户可以统一管理在小程序购买和收藏的商品，还可以选择推荐已购商品，而被推荐的商品将被展现给微信好友。这种推荐机制、展现方式无疑给了电商商家巨大想象空间。

而就在近期，微信已经默默将“购物单”升级成为“好物圈”。从目前能看到的界面来看，其逻辑与微信“看一看”的资讯推荐逻辑非常相似，用户推荐已购或者收藏的商品，商品则被集中展现在“好物圈”。

“好物圈”对电商商家意味着什么？

“好物圈”对电商类小程序的影响最为直接。截至目前，“好物圈”能看到的商品来源包括每日优鲜、微信读书等小程序，以及各类有赞支持的商家小程序。

至于外界一直猜测的商品排序规则，“好物圈”目前似乎还不能看出太多端倪。但从与其呈现方式颇为类似的微信“看一看”功能类推，好友推荐数量、评论数量都将占不小权重。

对电商类小程序来说，“好物圈”的出现是一个不可忽视的机会。一旦商品被用户推荐，不仅该单品可以增加社交网络的曝光量，微信还将通过“查看详情”功能直接跳转到商家小程序。

但如果仅仅将其视为一个“流量入口”的存在，未免过于粗暴。微信本身“去中心化”的定位，决定了这个生态体系内想要“天上掉流量”并不实际，如何用产品、分享机制，激发用户的分享欲，激发社交圈的剁手欲，才是撬开“好物圈”大门的真正钥匙。

如何通过有赞接入微信“好物圈”

有赞是最早接入微信购物单的小程序开发者。“好物圈”上线后，有赞所服务的商家小程序也将获得大量的曝光机会。

有赞小程序本身支持的多人拼团、好友瓜分券、我要送礼等功能已经帮助农夫山泉、钱大妈、幸福西饼、巴拉巴拉、海底捞等知名商家实现了社交裂变，完成用户量和销售额的同步增长。同时，通过小程序收藏有礼等功能，商家可以更好地提高用户留存和活跃度。而“好物圈”的上线，将为商家增加更多自然的社交流量，同时也给了商家更多运营空间。

钱大妈使用有赞好友瓜分券界面

那么，如何通过有赞小程序获取“好物圈”的先发优势？

◇第一步：开通有赞小程序（已开通商家可跳过）

商家在先微信申请注册小程序，授权给有赞。用有赞小程序无需复杂开发，完成申请认证流程后即可在有赞后台搭建、运营自己的小程序店铺。

◇ 第二步：开启微信购物单

开通路径：有赞商家后台－店铺－小程序装修－小程序设置－微信购物单－开启

部分商家开启后需重新授权，勾选【购物单权限】如下图：

当然，接入“好物圈”不意味着就能坐享社交流量，商家还需要配合使用有赞的商品管理、营销裂变、客户管理等诸多功能。目前好物圈还处于低调试水阶段，嗅觉敏锐、动作够快的商家，才能抓住当中的流量先机。

来源：东方新闻