今日头条这次“玩”大了，上线搜索叫板的不止百度？

“不做别人做得好的领域，要做另外的领域。”张一鸣如是说道。

显然，张一鸣并没有这样做。在张一鸣的人生信条里，还有一句“事情没有边界，时间也没有边界，最重要的就是向前跑。”没有边界的张一鸣，终于把手伸向了搜索领域。

今日头条能做好搜索吗？它会是用户所期盼的那一个搜索引擎吗？

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今日头条的搜索长什么样？

布局搜索业务这件事，早在两年前字节跳动就已有行动，通过今日头条APP，在站内搜索之外增加了不少站外的内容。在此之前，今日头条在搜索业务上一直保持低调，直到今年7月底，今日头条才正式宣布成立字节跳动搜索部门，上线搜索产品。

此外，今日头条近日再次发力，上线了搜索网页版，slogan也从一开始的“搜你想搜的”改为“搜你想看”，独立于今日头条APP。

果酱妹体验对比了下这两者的区别，总体上检索到的结果无太多差异，内容来源包括微头条、头条号、悟空问答、第三方网站（以站外标签显示）等。不同的是，今日头条APP在搜索上出现了广告推广，而网页版暂无广告推广。

总体上，今日头条的搜索与其他搜索引擎对比，就果酱妹体验而言，并没有太大的惊喜。但，今日头条上线搜索功能，好戏似乎才刚刚开始。

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今日头条的目标是百度？

说到搜索，不得不提“中文搜索帝国”百度。尽管目前的百度搜索，负面新闻缠身，但据百度APP业务部总经理平晓黎透露，百度App依然牢牢占据80%以上的市场份额。面对如此庞然大物，今日头条进军搜索领域，有胜算吗？

短期内，今日头条想要撼动百度的搜索地位，还为时尚早。毕竟，在今日头条之前，还有搜狗搜索、360搜索等实力派老手。今日头条要赶上前辈们的实力，还得从用户搜索习惯、搜索内容容量、生活实用服务等方面不断完善，这期间自然需要花费大量的精力。

对于今日头条而言，进军搜索领域或许更多是为了吸引用户，进一步扩展自己的生态系统。

首先，无论是短视频、社交，还是信息流和现在的搜索，今日头条几乎是一路过五关斩六将，攻势凶猛，一步一步建立起了自己的流量洼地，以至于BAT的危机感越来越重。

但面对流量，今日头条也有自己的焦虑。张一鸣曾在内部讲话中提到：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”搜索是今日头条摆脱现状的一个出口，进军搜索领域是形势所趋。

其次，当下诸如微信、淘宝、知乎等产品，均逐渐形成了属于自己的信息循环系统，搜索已然不再是技术层面的问题，而是被摆上了生态竞争的台面。不缺内容的今日头条，如果能通过搜索引擎实现导流，头条系产品的曝光量以及为平台创造的价值，可以说是相当可观的。

最后，擅长算法的今日头条对用户画像的数据，已然把握得较为精确。通过搜索，今日头条可以利用掌握的用户数据，为自身的广告营收添砖加瓦。

据公开资料显示，2017年至2018年期间，字节跳动营收分别为150亿、500亿，2019年甚至定下了1000亿的营收目标。再看百度公布的2019年第一季度财报，其网络营销收入占总营收的比例超73%。想要完成营收目标，搜索似乎依然是第一选择。

事实上，搜索的背后还是一盘生意，当中围绕着流量、变现等。互联网巨头拒绝这一块商业蛋糕，显然不太现实。搜索，是互联网巨头离不开的话题。

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闷声干大事的微信

微信成立专门的搜索部门是在两年前，但说到微信与搜索的渊源，或许还可以追溯到2014年6月，微信与搜狗的合作。2014年7月23日，搜狗正式上线微信搜索，微信搜索正式拉开帷幕。

在经历一段小试牛刀的时期后，2017年2月，微信对搜索内容进行了详细分类。同年5月17日，推出“搜一搜”入口。

随之而来的，是微信搜索不断完善的功能服务。2018年9月28日，微信正式开放功能直达、购物单等新能力，用户搜索相关功能词即可直达相关服务。

2019年3月，微信上线“页面收录”功能，接入这个功能的所有小程序的所有页面都可被搜索。同年5月，微信“搜一搜”新增“好物圈”入口，用户在“圈子”里也能进行搜索。

这几年，微信在搜索上的改变并不是大刀阔斧，而是在细枝末节上修修补补。如果回过头来看，当下的微信搜索也可以说算是一个“成熟”搜索引擎了。

在张小龙看来，微信是一个工具，也是一个生活方式，他希望微信能帮助人们提高工作和生活效率。微信搜索近几年的不断完善，至少在用户的出行、娱乐、饮食、购物等方面有了较大的进步，用户在微信上基本可以做到搜索直达。

但在年初的微信公开课上，张小龙也曾表示搜索做得还不够。这也意味着，搜索将会是微信接下来的工作重点。毕竟，微信想做的或许是移动搜索。

据CNNIC发布的《2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国搜索引擎用户规模达6.81亿，使用率为82.2%；手机搜索用户规模达6.54亿，使用率为80.0%。

手机搜索用户几乎与搜索引擎用户相当，移动搜索正在成为一种趋势。百度无疑是目前PC搜索时代的领头羊，但在移动互联网下，百度在PC搜索的优势并不突出。移动搜索的战场，终究还是那些已经逐渐搭建起生态系统的微信、今日头条、微博等巨头所有。

可以预见的是，移动搜索将是互联网巨头未来的另一个战场。无论是谁笑到最后，作为用户，我们期待的永远是更好的互联网服务。

文章来源：微果酱

作者：黄小曼