红利即将消失？看小程序下半场的破局之道！

就在前不久，今日头条正式发布小程序，成为继BAT三大巨头后的第四家，至此小程序争夺战进行的愈发白热化了。巨头的入场，总能给一个行业带来点什么，不管是震慑或是助力，有他们的地方就少不了一番激烈的争夺战。

2018上半年小程序数量突破百万，日活高达2.8亿

微信已经开放小程序64个场景入口

一线基金80%已入场，2018上半年进场投资资金超过30亿人民币

小程序用户留存率不断提升，7日内留存上升明显

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转眼望去，18年已经过去了一大半，年中的时候阿拉丁发布了一份小程序白皮书，道尽了这半年来小程序圈的起起伏伏。大家关于小程序的各种讨论从未停止，无数小程序峰会在全国各地举办，无数小程序创业者们齐聚一堂共同探讨小程序的红利和前景。

会议的主题千变万化，但不变的依旧是创业者对小程序的热忱和极高的期望，正如金沙江创投董事总经理朱啸虎所认为：“和当年做APP的早期一样，很多需求和应用都会在小程序上走一遍。”

各种小程序峰会令人眼花缭乱

2017年，外界对小程序的期望一度走低，甚至有论调认为这是微信的一次失败尝试。然而，自2018年春节期间起，随着小程序开放更多能力，以及「跳一跳」、「头脑王者」等产品的爆红，小程序就迅速展现出无限潜力，微信也一举夺回开发者信心。随后，小程序迎来一波大的爆发，一系列的场景正在迁移和再造。

如今，小程序已经成为微信生态内的一条重要赛道，众多资本加持让这条赛道更具有想象力。借助小程序，创业者们可以以更低的成本获取用户资源，对于创业者来说，小程序或许是不容拒绝的机会。

但同时，朱啸虎在过去一段时间里关于“小程序的红利只在2018年”的言论也让很多创业者惶恐，并加紧了自身的脚步。小程序领域各大巨头进场，获客成本不断增加，红利窗口看起来的确越来越短。

小程序发展至今，经历了17年的沉寂到18年的爆发，如今似乎又走到了一个分叉口，18年过去后小程序的红利大门真的会关上吗？我们又能为此做些什么？

于是我们采访了28推精英会里一些做小程序的大佬，来看看他们关于小程序的见解！

奇热科技创始人天地啸

随着现在开发者增加和微信的严格管控，小程序的红利已经逐步减少进入正常发展阶段，目前已经进入18年下半场，肯定会有更多小程序诞生，竟争会更加激烈，用户获取会增加难度，如果不是有裂变高手的产品，几乎没有红利。

还是有极少数小程序，留存高。好体验、好内容能提高留存。自己解决留存的办法，是尽量结合公众号、微信群、个人号、小程序服务通知来做，同时相信微信官方也在想办法提升留存率。

勇往科技CEO王洪龙：多款爆款小程序游戏、1亿用户

我从休闲游戏的角度给大家介绍一下。小游戏真正开放是在2018年的4月份，之前跳一跳打头阵，那个时候只有腾讯的17款游戏上线，整个行业还没有正式开放。从刚开放到现在也刚短短四个月，整个小游戏也是天翻地覆。

大家知道小游戏上线初期，被各种复活游戏群刷屏，那是第一波红利。开放初期，规则相对比较宽泛，对用户也是一种全新的体验，所以游戏传播非常非常广，这是第一阶段。

小游戏目前已经进入到第二阶段，这个阶段的特征是做出一个爆款更加困难。因为市场供应量已经很充足，前期已经有很多成功的产品作为榜样，整个游戏行业都发现了它的价值，所以进来更多的开发者就会做出更多的产品。

用户玩一个再玩一个，审美水平越来越高，对产品的要求也会越来越高，还有一点疲惫度，同种类型游戏玩过之后，下一个就没有什么热情了。

所以目前相当于一个平台期，这期间需要更多原创型、更有序玩法的产品进行突破。

对于休闲型的游戏，最核心的还是用户留存。我们目前在探索一些中重度游戏发行的模式，因为休闲游戏本身的变现能力是很弱，现在的变现模式就是广告，变现效率比较低。但可以利用休闲游戏建立用户池，然后在这个基础上通过发行做用户的付费率。

小小包麻麻CMO邵英：小程序电商

我们总结出小程序有4条优势：

1、高效友好的用户体验，交易顺畅

2、强大的交互属性下发通知，唤醒用户

3、线上线下高效结合，变现路径更短

4、小程序促销活动

现在小程序是以每天新上线20000+的速度在递增，所以个人认为短时间内小程序的红利是不会消失的。但是用户使用频率高的小程序还是有刚性需求的，未来需求强的、使用场景频繁的小程序还是会有，主要看微信的流量支持力度了。

互联网时代，商户最关心的就算流量，有了流量就能赚钱，流量入口不断扩大化了，然后小程序开发过程中再将内容精细化，可以带来一波红利。

摩德威行CEO吴京川：专注小程序研究

对于玩裂变的小程序的红利慢慢会消失，一般认为是做的人太多，但核心问题在于过度的裂变是微信官方打击的对象。对于真正有价值的小程序来说，大家还在探索中，才刚刚开始。

小程序小游戏现在不是小户进场会更加艰难，微信官方也盯着这块肉呢，有资源挣点小钱最多，微信官方能给你多大的空间和机会呢？

最现实的是盘点下自己手里的场景资源，如何最大限度的利用小程序进行转化变现，和公众号的玩法不同，比如有线下场景的可以利用小程序给公众号倒量

深圳一九七九科技创始人欧弟：专注小程序游戏

网上很多人说小程序的红利，在18年之后就会消失，我是不赞同的，因为说实话现在小程序的红利，不但不会在18年之后消失，而且是从18年之后会开始明朗，现在小程序的变现方式等等都还不明显。

比如我们把微信比做成一个操作系统，那么我们一切的吃喝玩乐、一切的行为都会在微信上面进行，所以小程序相当于是微信这个生态里面的一个app集合。

当然，如果做短平快的或者做一些原来在PC、app上面做裂变的而不是做沉淀的那种薅羊毛的小程序可能他们的红利消失了，因为已经没有这个技术壁垒了，而且他们已经没有所谓的先机了。

现在入场小程序和原来有什么不一样呢？原来做小程序是指用户在哪里，我的产品线就在哪里，然后我也把小程序能当成我们产品的一个路口。所以很多之前做这个小程序的，他们只是把产品做成一个在微信里面的渠道而并没有做成一个单一的产品来进行这个布局。现在微信小程序的规则和其他方方面面的东西都更成熟了，所以现在入场其实会更加清晰。

对于小程序来说，用户进入的门槛较之前的APP低了不少，同时微信在小程序里面开放了大量的社交场景，这对创业者来说是非常友好的，不管是之前做APP的或者是新进场的，都能在里面快速找到方法去跟小程序做新的能力匹配。

小程序的红利，不仅是微信上十亿流量的重新分配，更难得的是微信在小程序上开放了大量的社交场景，这就使得只要是跟社交场景有关的小程序都可以成为重点关注的对象

微信发展至今已经不再是一个APP了，而是一个生态，是一个开放的体系，加之微信现在对小程序的大力扶持，要说红利完全消失还是不太可能的。只是巨头入场，留给中小玩家的机会变得更少了，不过正是因为如此才有那么多玩家喊着口号“all in”小程序吧，力求在小程序的战场上杀出一条属于自己的路！

如果你对小程序红利是否会消失这块有什么想说的话欢迎在下方留言区说出你的见解，我们共同探讨~