百度、腾讯、阿里和抖音发力小程序，都有什么特点？

2019年，小程序突然大火，从排队点餐到景区购票，已经渗透到日常生活的方方面面。互联网巨头们更是全面发力，纷纷布局小程序，并加大扶持力度，开启平台化的升级。

目前小程序已经出现阿里系、腾讯系、百度系、头条系这四大阵营，对于希望抓住这波小程序红利的创业者来说，它们有何作用？有何差别？又该如何选择？

为此，我们对这几个平台的小程序的优势应用场景和扶持力度进行了整理，希望可以帮到大家。

一、小程序成为逆袭工具？

小程序爆发最主要的背景是，中国互联网已经进入"下半场"，流量红利正逐步消失。

据相关报告，中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下，2019年2月份较去年12月仅增长700万用户，流量的竞争越发严峻，像百度、支付宝、微信等超级APP的增幅也大不如前。

而小程序将为这些超级app为了实现内部流量的聚合，重构流量分发体系，提升流量的次分发效能，深层挖掘用户价值，形成新的业绩增长点。在这个过程中，也为互联网创业者淘金者在流量日渐昂贵的当下撕开了一条低价获客的淘金之路。

以BAT为例，微信跳出社交的圈子，推出小程序，抓住用户的吃喝玩乐，渗入用户的线下日常生活，拉长用户在微信上的停留时间。而支付宝和百度，分别从生活服务和人工智能角度发力小程序，不仅可以增加用户停留时间，还能增加新用户。

二、微信小程序

1、应用场景

腾讯最在发力小程序，经过两年的发展，微信小程序已经占据了小程序的半壁江山，即使在竞争者环伺的当下，微信小程序依然拥有巨大优势。

承袭微信强烈的社交属性，微信小程序的应用领域更加侧重于游戏和电子商务。但游戏一直在微信中占据更为重要的地位，不过这一情况正在发生变化。

近期的一份报告显示，微信网络购物类小程序在数量上首次超越了小游戏，成为榜单中占比最高的分类。

这说明社交电商在微信小程序中经历了两年的市场培育后，即将进入爆发期。这对企业来说，意味着小程序的风口已经到来！

2、扶持力度

2018年9月，腾讯云宣布10亿元针对"小程序·云开发"的资源扶持计划，扶持超过100万个小程序开发者。

今年3月，小程序生态内又有大量新能力得到释放。如微信小程序升级"购物单"为"好物圈"以及"物流助手"接口功能正式上线，都是进一步为社交电商赋能。

三、支付宝小程序

1、应用场景

支付宝作为中国支付体系的基础设施之一，具备线上线下的服务优势。因而，支付宝小程序聚焦商业和服务场景，早在2017年8月就正式开启公测，并很快拥有了大量的拥趸。

目前支付宝小程序事业部总经理管仲曾表示，"小程序让支付宝从支付工具走向场景平台的技术载体，连接的场景是一切跟钱相关的服务。"

2、扶持力度

3 月 21 日，阿里云联合支付宝、淘宝、钉钉、高德，在北京共同了发布了小程序繁星计划。宣布以20亿元的补贴扶持200万+小程序开发者和100万+商家。在小程序入驻支付宝、淘宝、钉钉、高德后，还会得到流量重点支持。

更重要的是：该一站式小程序云服务最大的亮点还在于可以跨 BU、跨部门，无缝对接阿里集团各开放平台服务市场以及天猫、淘宝、菜鸟、蚂蚁等阿里集团各 BU 业务能力。

四、百度小程序

1、应用场景

与微信小程序必须生存在自己的生态圈中不同，百度智能小程序走了一条截然不同的发展道路，那就是打造一个完全开放化的小程序生态。

百度小程序的开放性可以体现在两方面，一是它可以在移动端、PC桌面或、Web甚至各类智能设备上使用。二是开放全域流量，帮助小程序快速沉淀精准用户。

另外，百度智能小程序有一个很大的优势，就是通过搜索引擎获取精准的流量群体，而这十分有利于企业找到匹配客户的。

2、扶持力度

百度官网是这样描述他的扶持政策：千亿用户流量、百亿广告分成、十亿创新基金、一对一专业服务。

而早在去年年11月，百度在世界大会上宣布成立"智能小程序开源联盟"，联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等众多超级APP。

五、头条系小程序

2018年11月27日，字节跳动宣布将在今日头条及抖音上线小程序。

头条小程序基于今日头条APP，拥有 8 个流量入口，即文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位。

抖音小程序虽然也是字节跳动旗下的一款产品，但它的主攻方向与头条小程序截然不同，其主要生态在抖音短视频APP上。

据悉，头条小程序会通过内容和服务的关联，鼓励所有创作者和开发者，产出更丰富的内容模式，让用户、创作者、开发者三方形成闭环，构建完整的内容生态体系。

而抖音小程序借助信息流，目前看来与电商行业是完美契合，有利于电商开展业务，运营门槛也较低，或将成为有力的变现工具。

六、小程序的前景与企业的选择

从上面的分析可以看出，不同的平台有不同的特点，差异化明显，简单来说，就是微信重社交、百度重搜索、今日头条和抖音重内容、支付宝重信用。但另一方面，差异也就意味着各有不足，即使作为倍受企业期待的流量入口，微信小程序的发展也面临着种种问题，尤其体现在两个方面：封闭的流量体系和流量存量向头部集中。

另外， 不同平台间巨大的"鸿沟"对企业已经造成了巨大的困扰，这已经违背了互联网"共享、共赢"的理念。

可以预见，随着小程序应用的普及，以及在互联网巨头们的大力扶持下，小程序的热度在2019年不仅不会下降反而还会上升，所以各位互联网创业者应把握机遇，尽早行动！

文章来源：SEO研究协会