支付宝双11“攒局”多家品牌轻店小程序上线 首日拉新过百万

10月23日，青团社CEO邓建波发布朋友圈称：参与支付宝双11签到领喵币红包活动后，服务器多次宕机。记者联系后对方回应称，“知道双11厉害，但还是没想到双11带来的量一下子能这么大，自己的服务器一下子跟不上了，是甜蜜的烦恼。”

记者了解到，这次支付宝的运营活动中会推荐优质小程序，为这些小程序带来了中心化流量。因此，有类似经历的小程序商家不止是青团社，人人租机、海鸟窝等都在活动第一天，碰到了相同的情况。支付宝小程序欧燕的数据显示，他们在活动上线首日访问量增长了60倍，订单量增长10倍。

双11在商业上的力量，不只表现在商家小程序上。据支付宝内部人士透露，活动首日已经有至少2家品牌轻店小程序新增用户量破百万。品牌轻店是9月份支付宝在小程序峰会上推出的解决方案，该产品打通了天猫和支付宝。

业内人士分析认为，阿里一直有强运营的传统，类似于双11、支付宝会员日这类阿里系内的大型活动IP，本质上是平台营销能力的体现，也是阿里系的特色。阿里刚开始释放这块能力，以后它会成为阿里小程序吸引商家的筹码。

文章来源：阿拉丁指数