抖音新推出抖唱小程序，这是它的又一个机会？

作为字节跳动旗下第二款上线小程序的产品，抖音曾在去年12月视频流中发放猫眼小程序的购票入口，并于今年2月发布首款小游戏“音跃球球”，正式宣布入局小程序。但截至目前，抖音小程序在用户活跃度、产品成熟度上的表现都乏善可陈。字节跳动旗下的今日头条、火山小视频也分别于去年11月、今年9月上线小程序功能，至今都没有什么水花。

值得注意的是，苹果用户和安卓用户被“差别对待”了：在苹果手机上，抖音小程序放在“功能”栏下，其中只有音跃球球一款应用;而安卓端则直接命名为“小程序”，内容也更为丰富。今日头条的苹果客户端更是直接取消了小程序入口，而安卓客户端则可以在“我的--发现”页面轻而易举地找到。

此次发布「抖唱」，选择音乐作为小程序增长的切入口，或许是抖音顺势而为的选择。毕竟，抖音短视频音画同步的属性让它在推广流行音乐上具有天然优势。这一能力已被数次认证：抖音捧红了《带你去旅行》《纸短情长》《往后余生》《芒种》等众多歌曲，也帮助《答案》《你曾是少年》《来自天堂的魔鬼》等老歌再次翻红。

在酷狗平台上，“抖音神曲”的数据格外好：用户在抖音上听到相关热歌后，会来酷狗音乐进行搜索。

小程序是互联网巨头们扩张业务、深挖用户价值的必由之路。QuestMobile数据显示，今年上半年，国内移动互联网用户接近顶峰，维持在11.34亿左右;这也导致平台的用户增幅接近尾声，微信甚至出现了月度负增长。用户增量见顶，巨头们转向，开始发掘存量的价值：腾讯的微信、QQ，阿里的支付宝、淘宝，百度都纷纷布局小程序，九大手机厂商也联合推出了“快应用”，在手机桌面上给到小程序入口。

因为现在抖音的用户比较多，基本上人人都知道抖音，都喜欢看抖音。当抖音上线新功能时，大部分人都会随波逐流，都可能去尝试接受新事物，跟紧时代步伐，与时俱进。不可否认，如果新事物不满足消费者习惯，没有时刻抓住消费者心理，也许只会在某时间段大火，当新鲜感过了，一切又恢复正常。

文章来源：新浪网