企业号+小程序，抖音如何打造成自营店铺

抖音是全球最受欢迎的短视频APP，但抖音早已不是单纯的短视频APP了。

自从上线购物车及商品橱窗以来，从刷抖音到逛抖音，在一个个抖音同款和带货神话背后，诞生了一个新物种——抖商。

而随着抖音小程序的上线，可以说在抖音搭建自营店铺的条件已经成熟，那么，做抖商为什么需要一个抖音小程序？或者说用小程序卖货的优势何在？

流量入口无处不在

抖音小程序现有六大流量获取入口——个人中心、搜索入口、商品搜索、视频播放页、评论区置顶、个人主页，涵盖了从流量分发到用户回访留存的全流程，使得抖音电商成为现实。

相比之下，原来的购物车和商品橱窗则要逊色的多——用户点击购物车后需要跳转第三方APP交易，很多生意在这一步就流失了，并且，在这种模式下，抖音号沦为引流工具，只能得到少量佣金，更遑论用户留存。

变现模式畅通无阻

开发者对抖音小程序最大顾虑无非是其变现前景，毫无疑问抖音小程序的变现模式将依赖短视频引流，而这样的模式早已得到成功验证——借助抖音红人超强的粉丝号召力，抖音早已创造了一个又一个销售奇迹：

李佳琦双11创造5分钟销售15000支口红的记录，正善牛肉哥618售出100万瓶红酒，一条抖音让答案茶加盟电话被打爆……

注意力经济时代，谁能抓住消费者眼球，就等于抓住了赚钱机会，而短视频则是以内容为场景，进而主动将产品推销给用户，本质上与传统电商并没有什么不同，甚至由于呈现方式更直观，还要更具优势。

算法推荐打造爆款

抖音日活用户有3.2亿，月活超过5亿，每天分发的流量超过100亿，但这并不是关键——关键在于抖音独特的推荐算法——当一个视频符合爆款标准的话，将会得到一轮又一轮的推荐，最终播放量可轻松达到百万级别，这样的曝光量在其他平台是难以想象的。

在流量分发之外，抖音也拥有社交裂变的基础——一方面，小程序内置的“拍抖音”允许任何人为小程序商品“代言”，另一方面抖音最新版本已上线群聊功能，在社群运营之外，更是给了抖音小程序一个裂变发酵的基地。

企业号+小程序的运营矩阵

如果说短视频+小程序只是打通了引流到变现的通路的话，那么企业号则是补完了用户运营的最后一环，使得企业和商家能拥有齐全的抖音运营工具：

企业号拥有强大的用户运营能力，简单来说企业号就是抖音的服务号，允许商家设置自动回复、用户标签、自定义菜单、外链跳转、电话挂载等……

企业号也是抖音营销的必备工具，首先企业号发布营销内容不会被限流，其次，企业号可投放优惠券配合DOU+触达大量精准人群，为小程序代取垂直流量。

企业号还拥有强大的线下能力，通过企业号关联小程序，商家可绑定门店地址，并投放优惠券，引导用户到店核销，提升线下商家抖音营销的转化率。

随着抖音小程序的全面上线，可以说抖音已经正式完成了自身的转型，而抖商的时代也许才刚刚开始。

文章来源：SEO研究协会