百度Q3财报：百家号作者240万，小程序月活2.9亿

11月7日，百度公布了2019年第三季度未经审计的财务报告。报告期内，百度实现营收281亿元人民币，归属百度的净利润达到44亿元人民币。备受外界关注的移动生态也呈现出繁荣发展态势，百度App日活用户持续增长，达到1.89亿，同比增长25%，端内搜索持续扩大市场份额。

作为百度App的两大重要生态，百家号和智能小程序同样表现亮眼。本季度，百度智能小程序月活用户达2.9亿，同比增长157%;百家号内容创作者达到240万，同比增长57%，生态效益突出。

在移动互联网流量红利见顶的大背景下，百度移动生态能够持续向上，与百度App服务能力和效率的提升密不可分。过去20年，搜索一直是用户获取信息的主要渠道，这也让百度成为互联网的流量入口。在搜索的基础上，百度又推出了信息流，实现了“人找信息”到“信息找人”的转变，进一步巩固了入口地位。

但移动互联网时代，用户需求发生了深刻的变化。这主要表现在“一搜即得”，“一看即得”的需求越来越强烈。比如，用户搜索旅游攻略，不仅希望能够获取相关的旅游信息，还希望能够购买景区门票、购买机票、预订酒店，获得一站式服务。这也正是百度持续推进“百家号+智能小程序”双生态的原因。目前，智能小程序已经覆盖旅游服务、生活服务、金融服务、出行服务等271个细分领域。也就是说，用户在百度App上搜索任何信息，基本上都可以实现从起点到终点的需求满足。

不仅如此，百度也在通过语言识别、图像识别等AI技术，持续优化百度App使用体验。目前，搜索首位满足的比例已经达到56%。

由此，越来越多的用户获开始将百度App作为获取信息和服务的主要途径。今年国庆期间，包括爱奇艺票务、猫眼和淘票票在内的娱乐类智能小程序日活用户分别较上一周增长3倍、4.5倍和2倍多，用户在信息流上花的时间同比增长超过16%。百度创始人、董事长兼CEO李彦宏也表示，“百度App端内搜索持续扩大市场份额。作为我们的战略重点，搜索和信息流的结合丰富了百度App的内容和服务，提升了用户体验。”

健康繁荣的移动生态也带来了营销效果和商业模式的升级，实现了广告主需求从起点到终点的满足。在新的移动生态下，百度不仅能帮广告主找到用户，激发用户需求，还能在用户产生购买或留资等行动时，提供交易闭环，缩短用户的行动链条，沉淀用户，帮助广告主反复挖掘用户价值。此外，新的移动生态也为百度带来了佣金分成，知识付费等越来越多元化的商业模式。

这些正向的效果也在财报中得到了体现。财报显示，三季度，在宏观经济环境疲软，广告市场遇冷的背景下，百度第三季度业绩依然保持了稳健增长，总营收环比增长7%;核心运营利润率环比上升14%。

QuestMobile此前发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》，百度系用户规模已经突破10亿，移动端渗透率88.4%。可以预见，未来，随着百度App的持续向上，百度移动生态的优势也将进一步扩大。

文章来源：新浪网