微信小程序需要的是红包这样的“爆款”

正式上线一个多月的微信小程序，如今已经鲜少有人问津，即便有也是唱衰声音居多，大概娱乐圈里也找不到人气下降这般之快的。那么，始料不及的剧情反转是否就能说明小程序真的翻不了身了？而那个拥有伟大设想的张小龙又在想什么呢？

说好的 "APP 杀手 " 呢？

手机里的 APP 装了几十甚至上百个，但每天用到的就那么几个，其他 APP 虽然使用率不高又删不得，还有地图、外卖等同类 APP 也不得不装好几个换着用……就算是 " 强迫症不能忍 " 也要忍。

正因为有这样的用户痛点，微信小程序推出当天便 " 一夜爆火 "，直接被冠以 " 解救 16G" 甚至 "APP 杀手 " 等评价。而与当初扎堆蜂拥上线相比，一个月后的微信小程序纯线上类和 O2O 类数量稳定下降，纯线下类更罕有人烟，这样的数据让大家开始数落小程序的种种缺点：入口太深、不能推送、不能直接扫码等。

小程序在微信里是没有入口的，就像公众号在微信里也没有入口，入口在商家的二维码里。用户能搜到小程序，如今也支持模糊搜索了，但没有一个类似于小程序商店的地方可以去下载安装，微信也不会做小程序的分类、排行、推荐。小程序与订阅号的区别在于小程序与用户只有一种访问的关系，而不是粉丝关系，不能推送消息。

此外，有开发者表示，微信对小程序的内存大小是有限制的，大概在 1MB 左右，因此只能保留最基础的内容，功能甚至远不如网站，比如肯德基仅仅加入了会员积分和优惠券功能。部分小程序的加载速度也较慢，而消耗的流量甚至比 APP 还多。这样的结果别说取代 APP，自身前景都很渺茫。

善于做内容的罗辑思维创始人罗振宇旗下小程序 " 得到 Plus" 率先宣布不玩了

二维码还不足以激活小程序

对于线上用户来说，小程序的设计的确不便，但换个角度，小程序或许本就不是 " 为入口而生 " 的，而是致力于 " 勾连线下 "，从微信官方主推线下扫码进入小程序这一方式就可看出。

在 " 微信之父 " 张小龙的设想中，每一个汽车站都应该铺满小程序的二维码，扫一扫就可以完成购票；公交车站牌上醒目的地方也应该有小程序的二维码，扫一扫就知道下一班公交车什么时候来。

的确，" 扫一扫 " 已经成了现代人的习惯，无论是扫码付款还是扫码关注，二维码无处不在，再加上微信的近 8 亿用户基数，扫码进入小程序不应该是二维码将覆盖的下一座城池吗？

可惜，确实有能告诉你下一班公交车到达时间这样的小程序，但线下场景的二维码远没有铺开。即便被看作 O2O 领域的一剂良药，微信小程序目前的线下资源推广仍然太少，甚至可以说没有。

究竟如何才能激活小程序，我们或许可以从微信支付获得灵感，2013 年推出的微信支付真正爆发依靠的是 2015 年春节的微信红包，它让微信仅花了两天时间就干了支付宝 8 年的事——绑定个人银行卡 2 亿张。

每一个互联网人心中都有一隅留给传奇的张小龙。从 Foxmail 到 QQ 邮箱，从语音对讲到订阅号到微信支付，因此我们有理由相信接下来微信小程序仍会有 " 后手 "，比如把移动支付后台管理跟小程序结合，从某种程度上来说，最适合小程序的或许就是支付服务，微信小程序完全可以通过支付入口激活线下的商业价值。

而它需要等待的就是一个红包这样的爆款，微信支付等了两年，小程序呢？

张小龙写了一段文字解释自己设想的小程序，作为新的产品形态需要时间摸索

错过它，让刘强东后悔了十年

刘强东此前在接受媒体采访时表示，这十年的时间错过的就是支付，今年一开年，京东金融就开始发力支付业务。目前国内移动支付领域已经基本被支付宝、微信占了先入的优势，百度钱包都困难重重，京东如何突围呢？

又有互联网大佬要砸钱了

很多时候，那些所谓互联网的大事儿，除了从业人员、媒体人士，对于吃瓜群众，又能真有几毛钱关系呢？然而，当这些大佬有新动作的时候，我们又总会跟着激动，说到底还不是因为近年这些互联网公司总是最舍得 " 烧钱 " 的，从过去的打车到现在的外卖，事实证明薅羊毛也能发家致富。

2017 年开年不久，又传出了好消息，自然是又有人要砸钱了，这一次是京东，不是满多少减多少、打折促销的把戏，而是实打实的返现，如前不久的单笔订单金额满 79 元最高就可获得订单金额 5% 的返现红包，当然前提是你要使用它家的京东支付。

说起来微信支付、支付宝这几年都做得风生水起，而占据了电商第二把交椅的京东，竟然没有一个自己的支付工具？

其实京东并不是没有自己的支付工具，早在 2012 年京东商城已经完成收购第三方支付网银在线，那时的京东便有意布局支付领域，刘强东还曾放话网银在线就是京东的支付宝，后又推出移动端产品网银钱包。

当初京东关于支付的理想很丰满，但现实很骨感

然而后来京东吸收并入腾讯电商体系，虽然有微信强大的活跃群体支撑，不过微信支付的加入也让网银钱包越来越式微。虽然一会儿更名网银 +，一会儿又是京东钱包，再一会儿又变成京东支付，但始终无法让人用起来。

根据艾瑞咨询 2015 年中国第三方互联网支付交易报告，京东支付市场份额只有 2%。与此相对，支付宝的份额达到 47.5%，也就是说，支付宝大约相当于 20 多个京东支付。在外卖、O2O 下单或者其他支付场景下，用户通常的选择都是支付宝或者微信支付，甚至是大把砸钱的百度钱包。

京东金融副总裁许凌前不久便透露 "2017 年，京东金融要在支付上大力砸钱、砸资源、砸精力。" 大家是不是跟我一样期待呢？

你有多少时候用了这里面的京东支付？

抱团银联，用白条套住你

许凌解释，" 过去我们不会砸钱扩市场，因为在产品还不成熟的时候，花钱砸市场只能带来大量的客户投诉。所以，过去三年我们的主要工作是在体系内部优化体验和产品能力。但是现在，我们认为时机已经到了。" 为什么这么说？

其实早在去年，京东 CEO 刘强东就表示，十年后京东 70% 净利润来自于金融业务。这说明金融业务将是京东下一步的战略重点，而没有支付一切都是白搭。随即，在今年初，京东便于中国银联签署了合作协议，宣布京东支付正式成为中国银联收单成员机构。首要合作就将从云闪付、互联网支付展开。

虽然此前，银联的云闪付通过 Apple Pay 火了一把，但随后便偃旗息鼓。事实上，去年京东就已推出白条闪付，将白条闪付账号添加到 ApplePay、小米 Pay、华为 Pay，即可实现银联闪付 POS 机上打 " 白条 "，直接坐享银联线下 800 多万家商户。

不难看出，依托于京东支付的白条已经从线上开始走入线下，和微信支付、支付宝、百度钱包的方式不同，京东支付很有可能借助白条的信用消费模式快速打通线下，相关数据显示，2015 年我国消费金融市场已超 9 万亿元，预计 2019 年消费信贷规模将超过 37 万亿元。

现在常说的新零售时代，正源于支付宝、微信线下扫码支付的流行，尤其是受到正在成为消费主力群体的 80 后、90 后们欢迎。而以后不论你的手机钱包里是否有余额，同样可以刷手机信用支付，京东支付又是否能借此打个翻身仗，我们拭目以待。