小程序对互联网与数字营销行业的影响

小程序在技术方面更加精简，着重表现其创新性、趣味性及鲜明的个性化特征，小程序的推出，能够使互联网与数字营销行业的布局出现变化。可通过如下四个方面表现出来：

1、微信生态体系的变化

微信平台推出小程序，成为主导流量入口，突出自身的优势所在。小程序能够吸引App的分散用户群体，为实体商家积累流量，通过扫描二维码或指定分享的方式进入，促使用户在应用之后进行推广，在微信平台中形成完整闭环体系，与微信公众号的应用及传播存在共同之处。

2、原生App的变化

微信小程序的推出，能够帮助中小企业降低在App开发方面的成本投入。对用户经常使用的App而言，小程序对其影响并不大，而低频App在传统模式下对用户的吸引力就十分有限，也不会因为小程序推出而受到太大冲击，还能抓住机遇迎来全新的发展。

因此，从根本上来说，小程序能够减轻中小企业在传统App开发上面临的压力，也能给用户使用低频App带来便利，而那些处于高频与低频中间段的传统App，则会因小程序的推出面临挑战。

3、精准营销企业将改变传统推广策略

微信小程序的推出能够使传统营销运营方式产生改变。营销企业需要对小程序的使用情况、用户关注的功能等进行分析，通过数据获取及分析，为小程序开发提供参考。另外，要对线下渠道的推广方式进行优化与调整。

4、传统线下产业将进行线上渠道开拓

小程序将驱使实体业务迁移至线上平台。小程序的精简性有助于O2O营销方与消费者达成交易，在今后的发展过程中，有关教育、生活、物流、金融服务等各个领域的小程序都将纷纷涌向市场，驱动中小型实体商家采用线上线下一体的运营方式，实践O2O模式。

在小程序开发过程中，开发人员需要更加关注交互功能的完善及其运营方面的设计，而不是仅限于通过小程序来展现传统App的某些功能，也不应该只考虑怎样通过小程序的推出来进行后续的营销与推广，否则，小程序应用投入运营后，很可能使开发者失望。

要使小程序保持良好的运营状态，微信平台的运营方需要具备多方面的能力与技巧，在传统模式下，运营方在经营微信订阅号与服务号的过程中，需要依靠内容生产者、编辑策划人员，以及营销者的支持就能维持其正常运转，如今，在原有人才配备的基础上，运营方还需引进产品经理、工程人员，必要时还需发挥程序开发人员的作用。为此，微信生态的运营方，需要建设专业的互联网运作队伍，并在发展过程中不断完善。

那些本身擅长精准营销，并且积累了一定规模的线下流量基础的营销企业，更适合进行小程序开发与运营。

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