微信小程序时代的数字营销变革

尽管小程序以其轻量级特征为人们所熟知，但其作用及价值却十分显著，小程序推出后，受到众多领域的关注，无论是互联网还是数字营销行业，都将因此产生变化，小程序的发布将为这些行业带来新的发展机遇，不过，并非所有参与者都能抓住机遇，其中也包含许多复杂性因素。

小程序对互联网与数字营销行业的影响

小程序在技术方面更加精简，着重表现其创新性、趣味性及鲜明的个性化特征，小程序的推出，能够使互联网与数字营销行业的布局出现变化。可通过如下四个方面表现出来：

1、微信生态体系的变化

微信平台推出小程序，成为主导流量入口，突出自身的优势所在。小程序能够吸引App的分散用户群体，为实体商家积累流量，通过扫描二维码或指定分享的方式进入，促使用户在应用之后进行推广，在微信平台中形成完整闭环体系，与微信公众号的应用及传播存在共同之处。

2、原生App的变化

微信小程序的推出，能够帮助中小企业降低在App开发方面的成本投入。对用户经常使用的App而言，小程序对其影响并不大，而低频App在传统模式下对用户的吸引力就十分有限，也不会因为小程序推出而受到太大冲击，还能抓住机遇迎来全新的发展。

因此，从根本上来说，小程序能够减轻中小企业在传统App开发上面临的压力，也能给用户使用低频App带来便利，而那些处于高频与低频中间段的传统App，则会因小程序的推出面临挑战。

3、精准营销企业将改变传统推广策略

微信小程序的推出能够使传统营销运营方式产生改变。营销企业需要对小程序的使用情况、用户关注的功能等进行分析，通过数据获取及分析，为小程序开发提供参考。另外，要对线下渠道的推广方式进行优化与调整。

4、传统线下产业将进行线上渠道开拓

小程序将驱使实体业务迁移至线上平台。小程序的精简性有助于O2O营销方与消费者达成交易，在今后的发展过程中，有关教育、生活、物流、金融服务等各个领域的小程序都将纷纷涌向市场，驱动中小型实体商家采用线上线下一体的运营方式，实践O2O模式。

在小程序开发过程中，开发人员需要更加关注交互功能的完善及其运营方面的设计，而不是仅限于通过小程序来展现传统App的某些功能，也不应该只考虑怎样通过小程序的推出来进行后续的营销与推广，否则，小程序应用投入运营后，很可能使开发者失望。

要使小程序保持良好的运营状态，微信平台的运营方需要具备多方面的能力与技巧，在传统模式下，运营方在经营微信订阅号与服务号的过程中，需要依靠内容生产者、编辑策划人员，以及营销者的支持就能维持其正常运转，如今，在原有人才配备的基础上，运营方还需引进产品经理、工程人员，必要时还需发挥程序开发人员的作用。为此，微信生态的运营方，需要建设专业的互联网运作队伍，并在发展过程中不断完善。

那些本身擅长精准营销，并且积累了一定规模的线下流量基础的营销企业，更适合进行小程序开发与运营。

如何为小程序开发做好准备？

商家或品牌可以从三个方面进行小程序开发准备工作：一是密切关注腾讯和微信官方动态，及时把握他们的开放态度，随着小程序逐步发展成熟，微信官方必然会构建一条小程序营销通道；二是全面了解小程序的开发方式；三是准确把握小程序的分析、运营及推广策略。

当前来看，小程序开发有两种方式：一是自己独立开发，这对小程序的后期运营和更新大有裨益，不过需要公司具有较强的技术研发能力；二是对于没有技术部门但又想尝试小程序应用的公司，则可以使用一键式的制作工具获得一款简单的小程序应用。

随着小程序价值的不断凸显和需求增长，一键式的小程序生成工具必然会像曾经的H5建站工具一样全面引爆。当前市场上已出现了火速移动、轻芒小程序+、极速应用、微动天下、Coolsite360等诸多可以提供小程序一键生成工具或定制开发的平台。

如何推广小程序？

由于微信官方的限制，当前小程序主要有线下二维码、公众号引流、搜索、分享传播、第三方小程序商店五种推广方式。其中，线下扫码是官方力推的小程序核心入口，希望以此。

实现线上线下的有机结合与深度交互，用户则可以通过这种方式直达相应的小程序页面。

公众号引流主要是在公众号文章的开头或结尾处附上自己的小程序入口。与分享传播方式相比，搜索是一种不断弱化的入口。正像人们关注的公众号大都不是主动搜索关注、而是通过看到别人的转发文章或朋友推荐才关注那样，小程序推广也将更多地依靠分享传播而非主动搜索。

微信官方并没有推出小程序商城，且二维码入口也只能通过扫描的方式打开，不支持图片识别二维码的进入方式。如此，第三方小程序商城应运而生，并成为小程序推广的重要渠道。比如，由国内最出色的新锐科技媒体爱范儿推出的知晓程序，是专业性和影响力都较为领先小程序商店，已上线了一批高质量的小程序应用。

从品牌营销视角来看，虽然小程序营销的发展态势尚不明朗，但商家和品牌必须紧密关注腾讯官方的开放动态，全面深度了解小程序的应用场景及构建、运营、推广策略，以借力小程序更好地进行品牌营销，成功获取小程序营销红利。

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