小程序推广：扫一扫二维码，推广更容易

扫一扫二维码作为小程序主要的入口方式之一，也是用户最容易找到入口的一种方式。小程序由于不会主动出现在用户手机里，需要用户主动找入口，那么对于各个企业来说，让用户主动去扫自己小程序的二维码，才是最好的推广方式。

由于小程序是一种连接线上、线下的工具，它往往会出现在线下各种场景之中，使用户在扫描之后在线上使用。只有把小程序二维码放置在用户的生活场景当中，吸引用户的目光去扫描才能达到推广目的。

对于用户来说，不同小程序的二维码其实都差不多，复杂的线条带来的区别一般人也不会注意，那么想要在一个小小的二维码中引人注意就需要把二维码的外观设计得更加美观，或者是在二维码旁边配上一两句文案，引起用户的好奇心，当然也可以给予用户足够的利益诱惑，使他们心甘情愿进行扫码。总之，只要能够让用户对你的二维码产生兴趣，那么推广目的自然就可以达到了。

二维码外观设计要美观、有创意

普通的二维码就是由黑色线条直接构成，只不过不同产品的二维码会有不同的组合方式，为了能够让自己的二维码给人眼前一亮的感觉，现在越来越多的企业开始在二维码上下功夫。事实证明，一款外观设计比较美观并且有创意的二维码，总会引起用户注意。

传统的二维码都是黑白色调，如果只在颜色上做出改变，并且配合简单的设计，就能够使一个二维码变成一个有创意的艺术品，而且还不影响手机的识别。笔者曾在微博上看到一篇“创意让二维码更有爱，二维码惊艳的九大绝招”的博文，此总结非常精辟，下面就来概况一下可以使二维码变得更为美观的几种方法。

1、缤纷色彩法。

依靠对色彩的搭配，创造出丰富的配色，取代之前单调的黑白色调，比如，采用渐变的方式，也可以用多种颜色，并且结合企业和小程序的特点，就能够使二维码的品牌感加强，同时能够在传统的二维码中脱颖而出。

2、局部遮挡法。

让二维码与宣传的小程序相融合，小程序的核心因素用二维码做出局部的遮挡，就可以构造出一个比较时尚的构图，用户在扫码的同时，还能增强对这个小程序的印象，从而加强小程序的品牌感。

3、打造造型法。

对二维码进行重新构图，改变二维码之前方方框框的古板造型，配合小程序打造出任何造型，比如，一个人的身体，一棵树的形状，或者是一个不规则的形状，总之要有自己的特色。

4、元件再造法。

传统二维码是由黑色线条作为元件，构成了一个个独特的二维码，那么在对二维码进行改观的时候，可以对其中的元件进行替换，一般都是换成自己产品中的特色因素，形成一个具有自己产品特色的二维码。

5、主题再造法。

这种方法就是把二维码重新构造一个主题，比如，生活场景、游戏场景，增加更多新的元素，从而组成一个比较有意思的二维码。

使二维码外观变得美观的方式有很多种，最重要的还是需要有创意，融入自己的小程序特色。小程序在推广的时候，不妨把二维码和自己的小程序特色相融合，并进行适当的颜色搭配，就能够创造出一款非常有创意的二维码。

附一条能引发用户好奇心的文案

在互联网时代，文案的作用越来越明显，一则优秀的文案能够紧紧抓住用户的心，从而起到推广宣传的效果。如果能够在二维码的旁边附上一条能够引发用户好奇心的文案，或者引起用户注意的文案，就可以极大地提高用户扫码的可能性。

大多数用户在日常生活中可能只会看到一个冷冰冰的二维码被放置在某一处，有的在旁边附上“扫一扫，有惊喜”的字眼，可想而知，如果二维码没有一定的创意，并且没有引导性的话语，用户肯定不会对此感兴趣。

后来，有些人开始借助语言的力量来提高用户的扫码率，如“淘宝要趁早，望君扫一扫”“扫一扫，黄金宝藏”“有一个秘密，你不扫我不会告诉你”“不扫不知道，坐垫我智造”“垫上有惊喜，快来抢先扫”，这些语言都是直接进行劝导，虽然和之前相比有一定进步，但是效果还是没有提高太多。

在二维码旁配上有个性、能够引起用户注意的文案，才能让用户关注到二维码，否则用户只会用余光匆匆一扫而过，不会真的付诸行动。引起人们好奇心的文案，总会让用户采取实际行动。

这个二维码的成功之处，就在于给用户营造出一种悬疑的气氛，在吊起了用户的好奇心之后，偏偏又压制用户的好奇心，使用户想要迫不及待地发现事实的真相。这款二维码看似很不经意的被放置在一个小角落，其实整个场景都是为了凸显它。

在给二维码添加文案的时候，注意不需要配很长的文案，那样会消磨掉用户的耐心，用一两句简短的话语对用户进行引导，最重要的是能够吊起用户的好奇心，使他们想要主动了解。

给予足够的利益诱导

很多时候在用户看来，扫码这个事情如果不能给他们带来直接的利益，往往是一件徒劳的事情。如果企业给予用户足够多的利益诱导，就会使他们主动去扫码，这个效果比靠二维码来吸引用户效果明显得多。

丰谷酒业曾经推出过一次扫码活动，这次扫码给他们带来了丰厚的回报。原来，他们推出的是扫码送金条，把不同的二维码贴在每个产品上，并且把这个活动在各大电视台、报纸、户外广告以及互联网都进行了大规模的宣传，在经过铺天盖地的宣传之后，很多用户都知道了这一活动。

后续的事实也证明，这次活动的确是取得了非常好的效果，最明显的效果就是重复购买率显著提高，很多消费者都是重复购买，而且最终的扫码率达到了80%，给丰谷酒业的销量带来了爆炸性的提高。

当然，不是每个企业都能够有魄力给用户带来这样的诱惑，在原则上只要能够引起用户心动的利益诱惑就是成功的。比如，给用户赠送一定的礼品，这也是非常容易成功的方式。

利益诱导应该最好结合自己的小程序，针对不同的用户，给予不同的利益。比如，针对年轻人的小程序，可以附送一些可乐、雪碧之类的饮料，而针对中老年人的小程序，就可以赠送一些实用的生活用品，总之你给出的诱惑要能够让目标用户群产生兴趣。

比如，一款电商类的小程序在推广的时候，就可以通过一些非常精美的小物件来吸引用户注意，尤其是对女孩子来说，精美的小物件总会让她们爱不释手，这些虽然不是必需品，但是她们也很乐意通过一次扫码即可免费获得。

餐厅推出的小程序可以结合本餐厅的特色，告诉用餐的用户，只要扫码使用这款小程序，就可以享受几折优惠，或者是给予一定的赠品，相信对于绝大多数人来说，他们也是很愿意扫码的。

用利益来吸引用户，从而使他们进行扫码，虽然这个方法比较高效，但是需要企业付出一定的代价。因此企业要在能力范围之内进行利益诱导，并且推送的利益能够引起用户的关注。