小程序入口推广方式

除了二维码扫描，小程序还可以通过扫一扫、公众号关联或者是分享的方式找到小程序的入口。小程序的入口可以使用户直接进入和使用小程序，这个过程理所当然就可以看成小程序的推广过程，越多的人寻找小程序的入口，小程序就会得到越好的推广效果。

从这个角度来说，小程序的推广方式其实是在不断增多。在小程序刚上线的时候，扫一扫和搜一搜是两个主要入口方式，在后续的发展中，微信官方又增加了一些新的功能，比如，公众号关联，即用户可以在同一个企业的公众号中找到小程序的入口，单击就可以直接使用。

小程序目前仍处于探索发展期，它的功能也在被不断地扩大，那么在这种情况之下，未来很有可能会出现更多的入口方式。但是可以肯定的是，无论是哪一种入口方式，都可以成为小程序的推广方式。

微信搜索、公众号互联

微信搜索和公众号互联是继二维码之后，微信小程序两种新增的入口方式。对于小程序来说，入口即推广口，那么微信搜索和公众号互联也就成为小程序两种非常重要的推广方式。

微信搜索是一项比较简单的操作，搜索的工具依然是微信顶部的搜索栏。微信搜索栏已经是微信用户比较熟知的工具，无论是添加好友，还是寻找公众号，再或者是快速查找到目标，用户在微信搜索栏中都可以实现。微信小程序把搜索作为入口方式之一，想必也是为了方便用户快速查找到小程序。

微信搜索功能在上线后发生了一次变化，由之前的不支持模糊搜索到在一定程度上支持模糊搜索。在小程序刚上线的时候，微信搜索入口不支持模糊搜索，用户想要查找到某一个小程序，必须输入这个小程序的全称。但是很多用户面临的一个问题是，往往不清楚小程序准确的全称，因为很多企业的小程序会和之前的产品有区别，比如，美团的小程序不是美团或者美团外卖，而是美团生活。用户只有输入“美团生活”才能查找到美团的小程序，但是很多用户往往知道美团有小程序，但具体是什么名称可能说不出来。这样一来，就给用户查找到小程序的入口带来了麻烦，小程序的推广也会受到限制。

在后期发展中，微信官方也逐渐认识到这个问题，于是对微信搜索的功能进一步放大，支持模糊搜索法，即用户在搜索框里输入“美团”二字，搜索出来的内容中第一个就是“美团生活”小程序，然后是公众号，公众号文章等内容，这能够实现用户快速找到小程序的入口方式，可以说在一定程度上促进了小程序的推广。

微信小程序与公众号的互联也是在小程序上线之后，根据实际情况增加的新功能。只要是由相关公众号的企业开发出来的小程序就可以和自己的公众号进行互联，在互联之后，公众号就可以成为小程序一个新的入口，公众号对小程序的推广主要通过三种途径。

（1）公众号可以自定义菜单跳转小程序，公众号菜单可以将已经关联过的小程序的页面放置到自己的自定义菜单中，用户单击后就可以打开小程序的相关页面。对于这种方式，公众号运营者可以通过公众平台进行设置，也可以在自定义菜单中进行设置。

（2）在公众号模板消息中可打开相关小程序，被公众号已经关联过的小程序页面，可以被配置到公众号的模板消息中，用户在公众号中单击模板消息，就可以打开对应的小程序的页面。

（3）当公众号关联相关的小程序时，可以给粉丝发送通知。也就是说，公众号的粉丝都会在其关联小程序的时候收到这样的一个消息通知，而粉丝单击这样的一个消息通知，就可以打开小程序。而且这条消息通知不占用原来的群发消息条数。

可以看出，在小程序和公众号互联之后，就等于多了三种入口方式，也就是推广方式。而且这些方式对于小程序的推广来说帮助很大。因为公众号在经过一段时间的发展之后，已经囊获了一批忠实粉丝，通过公众号关联，企业可以把自己小程序的入口放置在公众号内容中，甚至可以直接告知粉丝自己的小程序。那么这对于真爱粉来说，打开小程序的可能性会非常高，这样的话，小程序通过这种方式就能实现高效率的推广。

对于用户来说，公众号互联产生的多个入口可以进入小程序，能够更加便捷地使用小程序。对于企业来说，公众号互联可以实现更加精准的推广。由于公众号可以给粉丝发送的消息包括文字、语音、视频、图片以及其他信息，那么企业就可以利用这些信息使小程序的推广更加灵活。

所以，公众号互联无疑促进了小程序的推广，加大了传播力度，而且能够扩大企业品牌影响力，最重要的是降低了小程序的推广成本，这对于企业来说，可谓是一举多得的事情。

微信搜索、公众号互联这些入口方式，是小程序在不断发展中逐渐改进或增加的，而这些功能对于小程序的推广来说，无疑是有着很大的推动作用。这些功能在未来会不会有变化还不得而知，但唯一确定的是即使会变化也是对小程序有利的。

用户推荐给好友或微信群

微信朋友圈是一个庞大的传播口，很容易在这里形成病毒式传播。微信小程序虽然不支持在朋友圈里传播，但是支持微信用户之间推荐给好友或者是微信群，这种方式可以实现小程序的精准推广。

小程序在微信用户之间的推荐功能是上线之后就带有的功能，凭借的是微信用户之间的熟人关系。可以看出，这种推广方式虽然在传播效率上比不上朋友圈，但是在熟人圈之间进行分享，小程序的打开率会大大提升。

这种推荐方式也比较简单，当用户发现一个比较有趣的小程序后，想要推荐给好友，只需要几步操作就可以完成推荐。

以美团生活为例，用户在进入美团生活之后，单击右上角的“…”符号，就可以跳转出一个界面，选择界面中的“美团生活”，然后选择“推荐给好友”，这时候就会跳转到有用户所有的好友以及微信群的页面中，用户只要选择相应的微信好友或者是微信群，就可以实现小程序的推荐了。

值得一提的是，无论是对于微信好友的推荐，还是对于微信群的推荐，用户都可以进行多项选择，即通过一次操作就可以把小程序推荐给不同的微信好友，这样就可以帮助用户快速地实现操作。

这种推荐功能是对整个小程序的推荐。除此之外，小程序还可以把某一个页面推荐给用户，从而可以实现用户内容的精准推广。在进入相关的小程序后，单击右上角的“…”符号，在界面中选择“分享”就可以把小程序的当前页面分享给微信好友了。

对于微信好友分享这种推广方式，尤其是微信群将会成为小程序的一个重要推广方式，而且对于这一方面，可以有非常丰富的想象。

比如，一款调查问卷类型的小程序就非常适合通过微信群进行传播。微信用户想要在微信群里进行某个调查的时候，为了能够更快速地收集信息，就可以在一个小程序中设置好相关的问题，然后把界面发送到微信群中。群里的用户看到之后，单击就可以直接进入小程序的调查问卷页面，直接进行填写。

在填写的过程中，这款小程序的数据会随之变化，等调查活动结束之后，就可以得到一个完整的调查问卷结果。此外，小程序还能够对结果进行分析，让用户对结果有一个更深入的了解。可以看出，这种推荐分享的内容不是整个小程序，而是一个单独的、活的页面。

禁止朋友圈之间的传播给小程序的推广带来了限制，但是通过微信好友、微信群等熟人之间的传播，也给小程序的推广带来了很大的空间。如果企业利用好这个功能，依然可以很好地进行小程序推广。

用奖励让其他人帮忙推广

小程序入口是小程序推广的关键，用户寻找小程序入口的过程就是对小程序起到推广效果的过程。那么对于这一过程来说，决定权仍然掌握在用户手中，企业还处于很被动的境地，企业如果在此基础上采取主动行动，用一些奖励鼓励某些人进行小程序推广，可以预料到，小程序将会在微信中得到更多的推广。

微信搜索和扫一扫推广都是完全取决于用户的入口方式，而微信好友之间的推荐或分享功能则更具有个人化，虽然说用户发现一个小程序，推荐或者分享给微信好友之后，微信好友的打开率比较高，但是这种方式的前提是需要用户愿意主动分享这款小程序，这对小程序的要求其实是非常高的。

当用户在进行分享的时候，只考虑想要把这个小程序分享给自己想要分享的人，非常的私人性和小范围性，那么小程序被推广的范围其实是很受限制的。如果企业从这个角度考虑，给予主动分享或推荐自己小程序的用户一定的奖励，对于用户来说，在玩微信的同时，只要动一动手指，就可以享受到一些奖励，何乐而不为呢？当然用户也更容易接受这个方式，并且愿意主动去分享和打开小程序。

这里做一个假设，某个小程序做出这样一个规定，微信用户只要对自己的小程序在微信群里进行传播就会有一定的奖励。比如，每发送到一个群里，微信用户就会收到来自企业一定的奖励，而微信群里每有一个新用户单击打开小程序，还会收获到一定的奖励。

APP市场的饱和不仅给APP自身的推广增加了难度，成本大大提高，也会加大小程序的推广成本。据有关人士表明，一款APP如今每获得一个新用户，至少要花费十几元的成本，有的已经上百，这对企业来说无疑是一个巨大的压力。

如果利用对微信内部的奖励功能，促进普通用户之间小程序的传播，会使这个小程序得到极大的推广。在给用户设置奖金的时候，不需要太高的酬金用户也会心甘情愿地去做推广。例如在微信上，即使是几毛钱对于用户来说，都有着巨大的吸引力，这一方面从微信红包里能够看得出。

事实上，已经有一些小程序在使用这种推广方式，结果也证明，在成本不高的情况下，也能起到极好的推广效果。

给普通微信用户适当的奖励可以让小程序在用户之间形成传播，在这个过程中，主动传播的用户会像滚雪球一样迅速膨胀起来，小程序也会在这个基础上如病毒扩散般得到极大的推广。