四大群体受微信小程序影响：品牌营销者

微信公众平台上的订阅号、服务号、企业号通过推送、扫描和社交传播等方式搭建。微信小程序将沿用扫描和社交传播这两种方式，而推送将不会在小程序中出现。没有了推送功能，小程序将不能与订阅号、服务号一样，变成一个营销阵地。

由于小程序目前存在如下图所示的限制，所以无论是做小程序运营，还是通过小程序做营销都会变得很困难。当然，现在还不排除微信会让小程序和公众号打通，这样用户便可以利用公众号的群发功能，通过群消息传递让用户直接打开小程序，或者微信也像苹果一样推出类似App Store的小程序推荐导航。无论如何，营销人员总会找到一些推广小程序或者让小程序帮助做营销的流量入口。

小程序不适合做营销原因

虽然微信取消关注、粉丝、群发这些功能的初衷是让小程序有好的产品环境，提升用户体验，而不是开发一个新的营销阵地。但微信小程序对品牌营销者来说，可能也是一个新的突破点。营销人员耳熟能详的话：用户在哪里，产品的营销就在哪里。虽然小程序的关注、粉丝、群发这些功能统统都取消了，但它可以转发给好友，或者转发到微信群。

况且在移动互联网时代，品牌营销和推广的重心早已从线下营销转移到线上营销。线上任何用户聚集地都可以成为营销聚集地。

例如，微博是用户聚集地，营销人员就开启了微博营销；公众号是用户聚集地，营销人员就开启了公众号营销；直播是用户聚集地，营销人员就开启了直播营销。

如今，小程序可能会成为大量用户聚集地，营销人员自然也不会放过这个好地方。营销人员的注意力将很快会被小程序这个新生事物所吸引。

虽然微信对小程序开发有诸多限制，例如，禁止诱导分享、诱导关注，但开发微信小程序无疑也是一个全新的品牌营销方向。因此，那些还在为打通营销渠道而绞尽脑汁的品牌营销者们，与其把大把精力花费在各种转化率低下的传统营销渠道上，倒不如紧盯小程序这个新机遇，说不定会对自己的营销事业起到事半功倍的效果。毕竟小程序强大的用户群体就停在那里，谁都不想眼睁睁错过。