开源，百度智能小程序的中场战事

“从形势上和发展趋势上看，百度都必然做小程序，而且一定会在这条路上坚定地走下去。”

百度副总裁沈抖在5月11日举办的百度联盟生态合作伙伴大会上，向大家传递了这样一个信号。

沈抖表示，智能小程序自去年7月份推出后，已经将近一年，而且还会持续更长时间。

小编认为，智能小程序将是百度未来的一个战略级核心产品。因为面对移动互联网精细化运营和产业互联网的大势，小程序能从对内、对外两个维度打开百度的增长空间。

而百度智能小程序这一年，也是在一直内修武功、外结盟友，小程序这一仗，百度已行至中场。

从“零和博弈”到“共存共荣”

互联网领域有一个说法，叫社交流量Kill time，工具流量Save time，意思是用户更愿意在社交或娱乐上花费时间，对百度、支付宝这类工具属性突出的APP，用户则抱着Save time的期待，因为这些工具可以精准并高效地满足用户需求。

对于搜索引擎而言，做到这一点前提是拥有庞大的内容体系，即那些大大小小成千上万的网站。而这些网站，也通过百度集中的入口实现了曝光与分发，也难怪有人说千万站长支撑起一个百度。

按理说百度与站长应是“双赢”的关系，然而事实并非如此。很长一段时间内，百度与站长其实一直处于“零和博弈”的关系，博弈的对象，是流量的所有权。

站长为了追求更高的转化，希望把百度来的流量锁死在自己的体系内，所以大都会尝试引流至APP，我们在网页端常看到“打开APP阅读全文”就是典型例子。

站长的做法无可厚非，但对百度而言，用户逐渐被APP筛走，久而久之就不会再回到百度了，流量变成了一次性流量，这是百度不愿见到的。

所以，站长想薅流量，百度不想被薅流量，但又互相离不开对方，二者就长期处于这种流量非此即彼的博弈状态中。而小程序，就能打破博弈状态，让二者产生新的化学反应。

从站长的角度看，随着APP的获客成本越来越高，从百度引流也愈发困难，小程序的出现，让用户在搜索端就能体验APP的原生服务，最终促成转化，这就规避了下载APP费时费力的问题，这一点对于网站格外重要。

比如尚品宅配深耕百度生态多年，一直采用着H5的形式，但H5访问深度浅，停留时长短，无留存，平均停留时长只有45s，上线智能小程序后，用户停留时间提升到2分钟以上，访问深度提升200%，同时订单总成本下降了17%。

此外，小程序也对内容类网站格外友好，因为大量的用户搜索需求，就是冲着内容而来。

香哈菜谱就是一例，它主要以短视频+文章的形式提供热门菜谱，其运营负责人卢云川表示，以前的H5网站体验并不好，所以用户增长与留存并不高，但接入了智能小程序之后，日活用户提升了21倍，新增用户提升了17倍，次月留存达25+%。

“从我们的业务角度看，不再希望把用户都引流到APP里，因为只要符合我们的变现逻辑，在小程序里提供服务也是一样的，像未来，会员和电商我们都打算在百度小程序里接入。”卢云川说到。

这些数据说明，因为小程序优异的体验和能力，在拉新留存与转化上，与APP相比不落下风。所以，从站长侧看，引流到APP不再是唯一的选择。

另一方面，对于百度而言，网站的逐步小程序化，丰富了百度APP的服务层次及体验，变相拉高了用户的使用频次。

比如，我们曾报道过，百度智能小程序一大特点是每个页面都能被单独检索，用户搜“可乐鸡翅”，就可以直达『香哈菜谱』的菜谱页面，搜索结果更加精准。

而小程序又基于百度生态的APP运行，所以流量始终圈在百度的生态里，循环利用，减少了流失。就像沈抖所说“通过小程序，用户的起点和终点都将在百度里完成”。

由此，百度与站长的利益诉求趋向一致，都希望将小程序的流量盘做大，挖掘更多流量价值，二者从博弈关系转为了共生关系。

因此，百度也为H5转向小程序的网站提供更高的排名权重，公开数据显示，这项政策实施一个月后，智能小程序流量平均提升了60%。从去年10月开放申请到现在，开发者入驻已经突破8万家，月活用户数破2亿。

生态内部凝结成铁板一块，这在小程序这场没有硝烟的战争中至关重要。

百度要做“承包商”

除了修炼内功，百度还在对外广结盟友，即去年12月成立的开源联盟。

对于开源联盟，业界有很多讨论，有人认为百度这是在“自废武功”，将自己辛苦打磨出来的产品体系拱手相让；也有人认为这是百度聪明的一步，与其他腰部APP结合，可以成功弯道超车。

这不无道理，但还有一点大家忽略了，那就是相对AT而言，百度一向以技术见长，而腰部APP都有一定技术实力，通过与他们的合作，能够加快智能小程序技术结构的搭建与完善，这种“共建”的关系也是对百度的利好。

但反过来看，开源联盟能对盟友们带去什么？

我们注意到，在小程序大行其道的当下，腰部APP的角色变得尴尬，因为各大头部APP都在用小程序扩展服务维度，用户时间被进一步切割，腰部生存空间缩小。

摆在他们的路有两条：要么将APP核心功能小程序化，寄居于大生态中，但这就把命脉交到了他人手里，例如微博在微信里做的「微博极速版」，这是大多数腰部APP的选择。

另一条路是在APP内自建小程序生态，像头条系的抖音或者皮皮虾等等，但这只适合一些财大气粗的APP，因为自建生态的技术投入和后期维护成本太高，腰部APP很难承受。

而百度提出的开源联盟，提出另一条路：仍在APP内搭建小程序生态，但把技术开发生态“承包”给百度，让百度智能小程序来丰富APP的服务维度，同时解决以上两个问题，WIFI万能钥匙就选择了这一条路。

今年3月份，WIFI万能钥匙极速版APP正式上线小程序入口，它们都以百度智能小程序为底层架构。

“WIFI万能钥匙作为一个大流量平台，也想用小程序来拓展服务，但自建平台成本太高，需要各方一起处理，所以和百度的结合是共赢的方式。”WIFI万能钥匙技术总监崔英林对我们说到。

他认为， APP作为宿主接入百度智能小程序，主要有两个好处：

第一，APP有很多条业务线，每个产品的代码都要写入APP里去，更新需要调节好各个团队的节奏，这就拖慢了服务迭代的效率。接入小程序后，内部业务全面小程序化，每个团队就可以按照自己的节奏开发迭代，及时修复BUG，随之带来了用户体验的提升。

据他介绍，旗下产品「连尚读书」在小程序化后，用户阅读时长取得显著增长。

第二，小程序可以快速进行业务创新。WIF万能钥匙本身只是工具，但通过百度，接入了短视频、漫画、直播等内容类小程序，也取得了不错的效果。

因为这些场景对手机流量要求比较大，正好与连接WIFI这个动作相契合。比如某个用户在室外连上了免费WIFI，就可以点开「直播」进行观看，不用担心流量问题。

有鉴于此，他才决定将小程序从WIFI万能钥匙极速版转到体量巨大的正式版上去。

对于腰部APP而言，这不失为另一种解决方案。但我们认为，这只是开始，开源联盟如果解决了一些问题，未来会有更大的想象空间，首当其中的就是数据与账号体系的打通。

开源联盟中，每个腰部APP都有一套独立的账号体系，接入百度智能小程序后，账号体系是选择与百度打通，还是坚持使用自有体系？

如果选择与百度打通，用户数据上是否共享？共享到什么程度？这都是开源联盟要面对的问题，要知道现在数据已经成为了企业的核心资产之一。

对于这个问题，百度方面表示，账号体系一定会打通，目前已经有成型的解决方案，接下来会逐步在联盟中推广。

数据显示，百度智能小程序开源联盟成员已经达到24个，其中9个成员已经开始支持运行智能小程序，其余15个成员也将陆续支持智能小程序运行。

小编认为，在智能小程序开放生态已经基本成型的基础上，如果账号体系成功打通，那么，将带来十分可观的流量红利。

正如罗素所说，参差多态乃幸福本源，小程序的定义权不在某个人手里，无论微信、支付宝、百度还是头条，这些“说书人们”都在尝试用自己的方式，来讲好小程序故事，就看谁能一直把故事讲下去。