从平台分发角度看小程序特点

从平台分发的角度看，小程序具备以下3个特点。

（1）去中心化

运营者只有了解小程序的分发特点，才能更好地运营和推广小程序。小程序的分发类似于微信公众号，都是去中心化的平台分发方式，也就是说微信平台不会提供一个中心化的流量入口给所有的小程序运营者。然而微博有更强烈的传播和媒体属性，微博官方其实会主动扶持平台“大V”，并且通过信息流、推荐关注、制作排行榜等手段帮助微博用户积累粉丝，而微信官方不会主动扶持某个第三方小程序，小程序的运营者需要靠自己的努力去运营推广小程序，从而获得更多用户和流量。

（2）多推广入口

虽然微信目前是去中心化的平台分发方式，但微信官方已经开放多个推广入口，包括微信底部“发现”、搜索入口、公众号入口、二维码入口、附近的小程序入口等。小程序运营者可以利用这些推广入口，对其小程序进行运营推广。

例如，小程序“新世相读书会”曾在推广其新上线的付费课程《成为不可替代的人——同事都怕你上的职场课》时，利用分享好友购买课程可以获得现金奖励的活动方式，使很多用户自发地在朋友圈、微信群内分享小程序“新世相读书会”，如下图。

（3）无分类和专题展示

不论是PC时代的网站，还是移动端的App，为了方便用户查找和使用，平台几乎都会采用分类和专题的形式来展示。例如，在PC互联网时代，hao123等导航网址会将常用网站通过分类合辑的形式展示，如下图。

在移动互联网时代，用户如果想了解最新或好玩的App，可以在各大应用市场查找和下载自己喜欢的App。例如，在华为应用市场，用户可以查看到游戏、影音娱乐、社交等十多个分类的App，如下图。

然而，目前用户无法在微信官方平台查看小程序分类和专题，这意味着，如果没有好友推荐或者相关资料介绍，用户可能无法知道最新或好玩的小程序又哪些。