从运营推广角度看小程序特点

从运营推广角度来看，小程序具备以下3个特点。

（1）流量自给自足

基于小程序去中心化的分发特性，小程序运营者在运营推广时只能依靠自身努力，推广流量自给自足。用户在微博平台做推广，可以通过新建话题、追热点等方式，间接获取平台的推荐和曝光，从而获得流量。但在微信平台上，小程序运营者只能依靠打造产品知名度、建设用户口碑等方式来挖掘流量。

（2）用户留存率低

基于小程序用完即走的特性，小程序较难留存用户。相比在抖音或今日头条等平台，账号运营者不仅可以收获粉丝的关注，并且其策划的精华内容还能被粉丝收藏和分享。但是在微信平台，用户与小程序的黏性较低，已使用过的小程序、星标小程序、添加小程序至桌面等是用户留存小程序的主要手段。但是由于展示区域过小，能被普通用户标为星标的小程序数量很有限。

因此，从目前小程序的生态来看，小程序运营者在留存用户方面会遇到不小的挑战。如果运营者希望提升用户留存率，可以多利用消息模板等功能，加强小程序与用户的黏性，当小程序运营者有重要信息告知用户时，可以发送消息提醒用户。

（3）用户习惯有待培养

虽然小程序目前日活跃用户数已达1.7亿户，上线一年多来发展十分迅速，但是《2017微信数据报告》显示，截至2017年9月，微信日活跃用户达9亿户，日发消息380亿条。小程序的日活跃用户占比不到微信日活跃用户的20%，这说明很大一部分微信用户不太熟悉小程序，甚至几乎没有使用过小程序。因此，小程序运营者要知道培养用户使用小程序的习惯，需要支付较高的成本。